「オウンドメディアを立ち上げたいけれど、社内で記事の作成が難しい…」
「質の良いライターはどこで依頼するの？」
自社サイトなどを運営する際に、ライターの外部依頼を検討をされている方も多いのではないでしょうか？上記のように自社での記事作成は難しいものの、外注ならばスキルの高いライターを確保することが可能です。そこで本記事では、オウンドメディアのライターの探し方やスキルの判断、費用などについて解説します。
オウンドメディアのライターの探しは重要
価値のあるコンテンツを提供し収益の獲得が目的であるオウンドメディアの運営は、ライター選びが非常に重要です。
なぜならオウンドメディアは「企業が定期的に発信する自社メディア」であり、記事のクオリティが企業の質と捉えられるためです。
人員や資源の不足などによる低品質な記事では信用を得ることができず、ターゲットであるユーザーのアクセスは期待できません。
また、独自の情報であることや十分な情報量をカバーしているかなど、Googleに評価されやすい記事を作ることもコンテンツの信頼性に繋がります。
ライターの記事は企業のイメージに直接関わる部分なので、場合によってはコストを要してでも慎重に選抜するべきでしょう。
オウンドメディアのライターの探し方
オウンドメディアのライターの探し方は社内からの選抜や外注、直接依頼など様々な方法があります。
しかし手当り次第に探しても企業にマッチする人材に出会えるとは限らないので、自社にとってどのような方法がベストなのかを見極めることが必要です。
タイミングによっては大切な一期一会も期待できるでしょう。
ここではライターの探し方を具体的に紹介します。
自社サイトで募集する
自社サイトでの募集は企業への関心が高いライターが集まりやすいため、長期的な関係も築きやすいと言えます。
企業方針などは確認済みの可能性が高く、コンセプトやテーマの不一致は少ないでしょう。
ライターと直接契約を結ぶことも可能なので、以後の外注コストは抑えることができます。
しかし、応募者の実力を把握するまでテストライティングなどを綿密に実施する必要があり、採用までのスピード感に欠ける点はデメリットと考えられます。
募集時に「ライターとしての経歴」「募集分野」など具体的な条件を示すと、企業コンセプトに合うライターを募ることができるでしょう。
しかし、自社サイトでライターを募集しても応募が来ないという事態も想定されるので、他の方法も考えておかなくてはなりません。
SNSを活用する
SNSを利用してライターを募集するパターンは2種類があります。
- SNS上で直接募集する
- SNSで拡散する
既に目当てのライターがいる際には、そのライターのアカウントに直接コンタクトを取って依頼することが可能です。
SNSは発信力の高いライターを発見しやすく、執筆記事の拡散協力を得られればオウンドメディアへの集客も期待できます。
自社でSNSを運用している場合は、自社のSNSを採用情報として活用するのも良いでしょう。
運用実績がない、あまり更新していないなど、どのような企業のアカウントなのか不明であると、SNSにて協力を得ることは簡単ではありません。
日頃から自社のアカウントでの発信を心掛け、メディアの信頼性を高めましょう。
記事執筆専門の会社に依頼する
記事執筆専門の会社には以下のようなものがあります。
- 編集プロダクション
- ライティングプロダクション
- SEOを中心にしたライティングの会社
上記のように、それぞれの特色を活かした業者が存在ます。
ライターが豊富に揃っていることから高品質かつニッチな記事や大量発注にも応じ、編集・校閲なども柔軟に対応可能です。
一方で、契約の手間や自社で業務を調整しにくいといったデメリットの他に、ライターの報酬+業者へ支払う金額が上乗せされるので、費用がかさむことがネックです。
しかし、業者を介さないライターとの契約の場合は、自社で記事の確認や編集作業、フィードバックなどの細かい作業が発生します。
これらの作業の請け負ってくれることを考えると、コストパフォーマンスは高いと言えるでしょう。
クラウドソーシングで探す
「クラウドワークス」や「ランサーズ」といったクラウドソーシングサービスは、数多くのライターが登録しています。
基本的に依頼側が費用を設定し、低価格および短時間で発注することが可能です。
状況次第では応募も多数となるので、ライターのプロフィールや実績を参照しながら、自社と相応する人材を探しましょう。
場合によっては、安価で品質の高い仕事ができるライターと出会えるかもしれません。
しかし、クラウドソーシングサービスでは基本的に直接契約への移行は禁止されているので、自社内でライターの確保はできません。
また、企業方針やコンセプトなどを考慮した記事依頼、その後の細々とした作業まで、全て自社で行う負担があります。
急な依頼は断られる可能性が高いため、継続的な募集よりは固定された形式や単発の記事を集める目的で使うと良いでしょう。
オウンドメディアのライターに求めるスキル
オウンドメディア制作におけるライターには、相応のスキルが求められます。
企業の意向に沿った内容や品質でなければ、ユーザーの反応を得ることは出来ません。
ライターの実力がオウンドメディアとしての効果を左右すると言っても大げさではないです。
ここでは、ライターには具体的にどのようなスキルが必要かをご紹介します。
ペルソナを意識したテーマ構成
コンテンツマーケティングにおけるペルソナ(人格)設定は、ライターはもちろんのこと、携わるメンバー間の共通理解として欠かせません。
なぜなら、プロジェクトを担う人数が多いほど「誰の」「何を」対象にするのかという認識がズレてしまうためです。
ペルソナを考慮しないオウンドメディアは方向性のブレが生じ、誰にも届かない内容となる恐れがあります。
ライターは、ユーザーにとっての価値や一貫性などを意識したペルソナをしっかりと設定し、伝えたいテーマの構成で執筆することが必要不可欠です。
ユーザーを惹きつけるタイトルや見出しの設定
オウンドメディアの集客を伸ばすためには、ユーザーが「思わず気になる」ようなタイトルの設定が重要です。
ユーザーはタイトルを見て記事を読むか否かを判断するので、ここでアクセス数が決まると言っても過言ではありません。
ただし、インパクトを残そうとした煽りすぎる文章や、タイトルと記事が連動していない内容では逆効果です。
企業の信頼性や品格に疑問を持たれてしまうため、メディアとして整合性のあるタイトルや見出しを設けることが肝心となります。
SEO対策記事を書くことができる
オウンドメディアの成功には、SEO対策がされている記事が前提となります。
ユーザーの検索するワードや、その関連性を考慮した記事内容でなければ、Googleなどの検索エンジンに評価されません。
オリジナリティの高さやキーワードの見極めなど、検索エンジンに対する記事の質を把握しているライターは、SEO対策を理解していると言えるでしょう。
そのため、オウンドメディアのライターには、SEO設計を意識しながらテーマに沿った執筆をおこなうスキルが重要です。
ユーザー寄り添ったライティングができる
ライターは、ユーザー視点で記事を書くことが最も大切です。
掲載したい情報だけを載せてユーザーのニーズをないがしろにしていては、誰からも反応されないメディアとなるでしょう。
ターゲットのユーザーにとって有益な情報や問題解決となるコンテンツであれば、自然検索による流入でアクセスに繋げることができます。
特にオウンドメディアのライターは、訴求効果を高めた正確な情報を執筆し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツ制作ができるかが重要となります。
ライターのスキルを判断するうえで重要なこと
オウンドメディアは多くの人の目に留まるため、ライターの力量で集客効果が左右するとも言えます。
ライターの具体的な判断材料は以下の通りです。
- 職務経歴書やポートフォリオなどで実績を確認
- テストライティングで実力チェック
- 面接で人間性を判断
基本的な文章力はもちろんSEOの意識、情報収集能力、得意分野、オウンドメディアへの理解など、依頼側が確認すべき点は多岐にわたります。
上記のようなスキルも大事ですが、ライター自身の「責任感」「対応スピード」「コミュニケーション能力」などが備わっているかどうかも重要視すべきでしょう。
協力関係という立場を理解して円滑な業務がおこなえる人間性でなければ、継続的な案件を任せられません。
採用や外注は予算やスケジュールを鑑みて、計画的に実施しましょう。
ライティングを外注する際の費用相場
ライターに外注する費用の相場は、ライター自身のレベルや記事の性質、専門的な内容、SEO対策などにより左右されます。
執筆料は文字単価で決めることが一般的であり、最低でも1文字1円、専門的な知見が必要であれば1文字3~5円、状況次第では10円を超えることもあるでしょう。
また、文字数が多くなると単価も高くなる傾向です。
ライターへの報酬はクオリティに反映されます。
安すぎる価格設定では、初心者や経験の浅いライターに委託され、意向にそわない記事や低品質な状態で納品されることがあるので注意しましょう。
専門の会社は別料金で校正などの工程を追加、即日納品にも対応可能な場合もあるので、予算や対費用効果を考慮したうえで検討することをおすすめします。
まとめ
アクセス数の多いオウンドメディアに育てるためには、継続的な努力が必要です。
高品質な記事を公開し続けることも戦略のうちのひとつであり、依頼側とライターの協力体制が欠かせません。
企業に合ったライターを探し、「パートナー」として関係を築くことこそが、価値あるコンテンツを生み出すうえで外せない視点となるでしょう。
