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「webサイトが1ページ目に全然出てこないな…」、「SEO対策をしたのに、アクセス数が伸びない」、「記事数は豊富。でも検索エンジンにサイトが載っていない！」など時間や予算を投じてSEO対策を講じたにも関わらず、Googleなどでの反応が見受けられないと不安ですよね。

もしかしたら、実施しているその対策に何か問題があるのかもしれません。そこで本記事では、検索エンジンでwebサイトの順位が上がらない原因や、押さえておきたいSEO改善方法をご紹介します。

検索順位を上げるための前提条件

自社サイトを検索上位にランクインさせるための前提は、「ユーザーの視点を最も大切にする」ことです。

なぜならGoogleは、検索した人に最良の結果を表示させるために、そのキーワードの検索理由を深堀りして検索結果を出すからです。

SEOも大事なポイントですが、まずはこの理念を踏まえてサイト全体の確認することを推奨します。

有益な情報を掲載しているか

テクニック云々よりも、有用性の高い情報掲載は必要不可欠です。

書きたい情報のみを書いていては誰にも受容がない記事となり、Googleが掲げている理念とはかけ離れた内容となってしまいます。

検索をした人が望む「答え」を明示したコンテンツであるか、併せてそれは潜在的な悩みの解決に至るか、独自の要素を持っているかという点も重要なチェックポイントです。

ユーザー自身にとってプラスとなる情報は結果的に信頼を獲得することであり、コンテンツ制作の本質とも言えるでしょう。

検索エンジンに対して適切な施策を行っているか

国内の検索エンジンのトップはGoogleであるため、SEO対策はGoogleへの対策です。

有益かつ価値のある情報を掲載しながらも、Googleに向けて然るべき施策を怠ってしまうと、自社サイトの検索上位表示は難しくなるでしょう。

ユーザーファーストの視点はコンテンツの内容のみならず、サイトの使いやすさやデザイン、リンク関連の整備も含みます。

検索順位を決定する仕組みの理解も必要であり、技術的な対応策も万全にすることで、初めてGoogleに評価されるのです。

なぜSEOで成果が出ていないかチェックしてみよう

SEO対策を実施しても成果が出ない理由は、コンテンツの質に問題がある場合や、サイト自体に不備があるのかもしれません。

早々に原因を特定しなければいつまでもSEOの効果が発揮されず、長期にわたってランキング外という事態に陥る可能性があります。

次に挙げる主な項目を検証し、自身のサイトが当てはまらないかの確認を行いましょう。

ペナルティを受けている

Googleが提供しているガイドラインに「違反サイト」として該当されると、自然検索からの流入はおろか、ペナルティの対象です。

ペナルティの期間は、該当ページもしくはキーワード単位で大幅な順位降下や、検索結果で表示されないなど、サイト運営において多大な機会損失が発生してしまいます。

ペナルティには2パターンあり、サーチコンソールに警告メッセージが届く「手動ペナルティ」と、Googleアルゴリズムの影響で検索順位が下降する「自動ペナルティ」です。

自動ペナルティは警告メッセージが届かないので、定期的にサイトのチェックを行い、ランキングに異変が起きたら、すぐに対応可能な状態を整えておきましょう。

間違ったSEO対策を行っている

SEOの誤った認識や過去のアップデート情報をそのまま実施したとしても、現在はスパムとして排除されてしまう可能性があります。

例えば、以前は効果的であった大量の被リンク獲得も今やペナルティを課されてしまい、同様にオリジナリティや品質の低い情報掲載もシビアな罰則の対象となるでしょう。

自身でSEO対策を行うならば、Google検索改善のためのアップデートに関して最新情報の把握は欠かせません。

時間をかけた対策が徒労に終わってしまわないよう、正しいSEO対策を実施しましょう。

内部でのSEO対策ができていない

コンテンツが優れていたとしても、サイト内部の整備がなくてはSEOも存分に力を発揮できません。

ユーザーがサイト全体を気持ち良く閲覧できない状態ならば、滞在時間や目標達成率などの大幅な低下に至ります。

内部対策の目的は、構造やリンク、画像、タグ設定など、サイト内の技術的な設定を行うことで、検索エンジンに正しいコンテンツを伝えることです。

これらを網羅的に対策を行わずして、適切な評価を受けることは期待できないでしょう。

検索エンジンにサイトがインデックスされていない

「クローラー」と呼ばれる情報収集のプログラムによってコンテンツ内のページが認識され、検索エンジンのデータベースに情報を収納することをインデックスと言います。

苦労の末にサイトを公開していても、ページが正しく認知されていなければランキングに現れません。

クローラーにサイトの内容を適切に伝えてデータベースに登録されるためには、タイトルや本文のわかりやすさ、高品質な画像の選定、ユーザーからのニーズ把握など、高い品質だと判断される要因が不可欠です。

また、一度のインデックスで情報の全てが保存されるのではなく、クローリングを幾度も行うことでGoogleからの評価が定まってきます。

SEOで成果が出ていないケースの対策

SEO対策を実施したものの長期に渡って効果を感じない場合、ペナルティなど何かしらの影響を受けているか、対策が誤っているのかもしれません。

長期的な視野も必要ですが、原因が判明すればすぐに改善可能なケースも多々あります。

以下では具体的なケースを例に挙げて原因と対策をご紹介するので、ぜひ確認されることを推奨します。

記事はたくさん作成しているがアクセスが伸びない場合

数も大切ですが、記事の本数を優先してしまい、記事内容自体の質が低下していることがあります。

ユーザーにとってその情報の価値が低ければGoogleにも評価されることはなく、上位の表示も致命的となるでしょう。

キーワードは最適か、検索ユーザーのニーズを汲み取っているかなど、ひとつひとつのコンテンツを念入りに仕上げることで、徐々にアクセス数は改善されます。

独自性を持った高品質な記事を、コツコツと計画的に増やすようにましょう。

コンテンツに手を加えすぎて逆効果になる場合

行き過ぎた対策は違反と判断されたり重複コンテンツと見なされたりと、大幅な順位低下の対象となりかねません。

例えばキーワードは繰り返し使用してしまいがちですが、「同じワードを無意味にを連呼するサイト」だとGoogleにジャッジされた場合は、厳しい評価を下されます。

キーワードは適切に取り入れ、その内容を深く追求した記事を掲載することをおすすめします。

また画像の多用はサイト自体の表示速度の遅延、過剰な相互リンクはスパムの対象となるため、何事も過度な使用には注意しましょう。

そもそもSEOでの成果の測り方がわからない

なぜ成果の測定が必要かというと、順位推移を認識することで目標達成までの距離を鑑みることができるためです。

サーチコンソールなどの測定ツールを用いてキーワードの順位やクリック率、ページへのアクセス数など、様々な角度からのチェックで総合的な問題点の抽出が可能となります。

改善するポイントや目標達成に向けて行程の見直しなど、定期的にSEOでの成果を測定し、やるべきことを洗い出しましょう。

まとめ

SEOはテクニカルな印象が大きいかもしれませんが、実はホスピタリティが不可欠と言えます。

どの場面においても快適で質の高い情報を提供する意識がなければ、画面の先に思いは届きません。

この大前提を心に留めながら、検索上位に現れるまで諦めずに改善を繰り返し、ハイクオリティなコンテンツを発信し続けることが大切となります。

粘り強い積み重ねが資産となり、やがて大きな力を持つサイトへと成長することでしょう。