SEO対策の基本は？初心者でも簡単にわかるSEOの基礎！

SEO対策とは「検索エンジン最適化」という意味ですが、「名前は知っているけどよくわからない」「実際に効果はあるの？」などの疑問を持っている方もいるのではないでしょうか。そこで今回の記事では、SEOの基本からわかりやすく解説し、すぐに実践できる対策をまとめます。

SEO対策って？

SEO対策とは、「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」を意味しています。

一般的には、Google、Yahoo!などの検索エンジンでキーワードを検索した場合に、上位に表示されるように対策することを意味します。

しかし日本では、検索エンジンシェアの約7割をGoogleが占めており、SEO対策といえば、Googleの検索アルゴリズムに対応することが対策の中心となっています。

なぜSEO対策が必要？

SEO対策を行うことで、多くのお金をかけずにお客様を集客することができます。

SEOに取り組むことで、ホームページを検索上位に表示させることができます。

例えば、あなたがお店を出店するとしたら、人通りの多い場所に出店したいと思いませんか？

SEO対策は、それと似ています。

見てくれるお客様が増えることで、お店に入ってくるお客様も増えるでしょう。

SEO対策の目的

また、SEOの目的は上位に表示させることだけではありません。

アクセス数が増えることは、ホームページのコンバージョン率（CVR）の上昇にも繋がります。

検索流入やその後の購入に繋がり、売り上げの向上が期待できるでしょう。

日本の検索エンジンといえば、メインは「Yahoo!」と「Google」です。

このような成果にたどり着くには、主な検索エンジンへの理解を深め、ユーザーが求めるコンテンツを提供するようにSEOに取り組むことが大切です。

SEO対策する上で重要なことは？

SEOには大きく分けて2つの対策があります。それが、以下の2つです。

• 内部対策
• 外部対策

SEO対策には、大きく分けて内部・外部の要素があり、どちらもしっかりと対策することによって「コンテンツの質」がより高く評価されるようになります。

内部対策は自分のサイト内で行うSEO対策で、外部対策はサイトの外部リンクに関する対策です。

内部対策、外部対策については次の項で詳しく紹介します。

内部対策

SEOの内部対策とは、自分のサイト内で行うSEO対策のことです。

そのページに書かれている内容についてだけではなく、鍵となるワードを検索エンジンに伝え、検索エンジン（主に「Google」と「Yahoo!」）に評価してもらうためのものです。

具体的には、構造を最適化したり、サイトマップを作成すること等がこれに当たります。

外部対策

SEOの外部対策とはサイトの外部リンクに関する対策で、主に被リンクの獲得を指します。

被リンクとは外部サイトから自サイトへ向けられたリンクのことです。 

ユーザーファーストを掲げる主要検索エンジンのGoogleの根底にあるのは「多くのサイトからリンクされているサイトは良いサイト」という考え方です。

つまりリンクの獲得が量・質的な評価に繋がっています。

外部対策を行うことで、自サイトの評価上昇に期待できるでしょう。

コンテンツ対策

コンテンツSEOとは、検索ユーザーのニーズに合う記事を継続的に積み上げることでSEOの評価を高め、検索結果の上位表示をしやすくするものです。

一度作成したサイトの文章が、検索ユーザーのニーズと合わない場合もあります。

そのときは検索順位等を確認し、追記や書き換えを行うと良いでしょう。

コンテンツ対策の方法

以前は、とにかく検索エンジンに評価されるポイントを抑えて、大量にコンテンツを書く方法がとられてきました。

しかし、本当にコンテンツSEOを成功させるための方法は、コンテンツの質を高めていくことが重要です。

当たり前ですが、検索エンジンから多く集客するためには、ユーザーが検索するキーワードの表示結果上位になる必要があります。

しかし、検索結果の上位(10位以内)の表示件数は限られています。

一時的にコンテンツが上位に表示されていても、新たに作られたコンテンツが、前に作ったコンテンツよりも良質なものであった場合、コンテンツの順位は下がってしまいます。

Googleはどんどんコンテンツの質を見極めるアップデートを繰り返しており、大量に作られた中途半端な質のコンテンツは、どんどん順位が下がってしまいます。

コンテンツの品質と量が大切

SEOのコンテンツ対策は記事数を増やしたりSEO対策のワード散らしたりするだけでは不十分です。

分厚い本が必ずしも質が高いとは言えないように、たくさんの情報量を載せれば良いサイトというわけではありません。

コンテンツの専門性や独自性を保ちつつ、ユーザーの要望や悩みを解決する内容であるのが量・質ともに揃っている記事でしょう。

ユーザーが求めている情報だけでなく、教えたら喜ばれるような情報等も載せると良いです。

そのためには、ユーザーのニーズや考え方を知ることが必要になります。

metaタグでCTRを上げる

metaタグについても知っておくと良いでしょう。

metaタグはmeta descriptionタグや descriptionタグとも呼ばれます。

検索結果上に表示される、サイトの説明文のことです。

ページの内容を端的に表し、クリック率（CTR）を増やす役割があります。

Yahoo!やGoogleの検索順位を上げる効果はありませんが、SEO対策で長期的に集客するうえで、とても重要になります。

逆にユーザーが「見たい」と思えない内容は、クリックの妨げとなります。ユーザーが思わずクリックしてしまうような文章の作成を心がけましょう。

内部リンクの構成

内部リンクとは、自サイトのページ内に貼られたリンクのことを指します。

ユーザーが見ているページと関連の深いページのリンクを貼ることで、ユーザーの潜在的なニーズを満たすことができるでしょう。

また、SEO対策にも効果があります。

良い記事を書いた上で、内部リンクを貼ることで検索結果の順位上昇に期待できるでしょう。

Googleは、評価する内部リンクの条件として次の2点を挙げています。

• 質が高いページからのリンク
• 現在のページに関係したページへのリンク

また、ホームページから極力少ないクリックで、重要なページへ飛べるようにしておくことも重要です。

重要なページはホームページからすぐにアクセスできるようにしておきましょう。

関連ページへのリンク付け

関連したページのリンクを設定することで、ユーザーがサイトや文章を理解しやすくなります。

画像リンクやテキストリンクの設定が可能です。

必ず関連するページ同士を繋ぐようにしましょう。

大切なことは、そのリンクの先に何があるのかが一目見てわかることです。

検索エンジンはテキストリンクを好みます。

そのため画像リンクの場合はaltにリンク先のページについての簡潔な説明があると良いでしょう。

最も大切なことはユーザーにとってわかりやすい記事であることです。

関連するページ同士を繋ぎ合わせ、質の高いページにしていきましょう。

キーワードのバランスと共起語

共起語とは、キーワードと一緒に検索される言葉のことです。

たとえばSEOについて調べるときは「SEO 対策」「SEO メリット」などが挙げられます。

バランスのとれたキーワード選定を行うことで、SEO対策の費用対効果を上げることができます。

ここでポイントとなるのは、ユーザーが求めている情報をバランスよく載せることでしょう。

顕在ニーズだけにアプローチするのではなく、潜在ニーズにもアプローチすることでより大きな効果が期待できます。

また、共起語を用いることでコンテンツの質の向上にもつながります。

まとめ

SEO対策で重要なことは、「ユーザーが満足すること」と「検索エンジンに評価されること」です。

まずは、自サイトを訪れるユーザーが本質的に求めていることを考えてみてはいかがでしょうか。

そして、専門性や信憑性はあるかなどを加味し、ユーザーに選ばれる記事を目指しましょう。