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「webサイトが1ページ目に全然出てこないな…」、「SEO対策をしたのに、アクセス数が伸びない」、「記事数は豊富。でも検索エンジンにサイトが載っていない！」など時間や予算を投じてSEO対策を講じたにも関わらず、Googleなどでの反応が見受けられないと不安ですよね。

もしかしたら、実施しているその対策に何か問題があるのかもしれません。そこで本記事では、検索エンジンでwebサイトの順位が上がらない原因や、押さえておきたいSEO改善方法をご紹介します。

検索順位を上げるための前提条件

自社サイトを検索上位にランクインさせるための前提は、「ユーザーの視点を最も大切にする」ことです。

なぜならGoogleは、検索した人に最良の結果を表示させるために、そのキーワードの検索理由を深堀りして検索結果を出すからです。

SEOも大事なポイントですが、まずはこの理念を踏まえてサイト全体の確認することを推奨します。

有益な情報を掲載しているか

テクニック云々よりも、有用性の高い情報掲載は必要不可欠です。

書きたい情報のみを書いていては誰にも受容がない記事となり、Googleが掲げている理念とはかけ離れた内容となってしまいます。

検索をした人が望む「答え」を明示したコンテンツであるか、併せてそれは潜在的な悩みの解決に至るか、独自の要素を持っているかという点も重要なチェックポイントです。

ユーザー自身にとってプラスとなる情報は結果的に信頼を獲得することであり、コンテンツ制作の本質とも言えるでしょう。

検索エンジンに対して適切な施策を行っているか

国内の検索エンジンのトップはGoogleであるため、SEO対策はGoogleへの対策です。

有益かつ価値のある情報を掲載しながらも、Googleに向けて然るべき施策を怠ってしまうと、自社サイトの検索上位表示は難しくなるでしょう。

ユーザーファーストの視点はコンテンツの内容のみならず、サイトの使いやすさやデザイン、リンク関連の整備も含みます。

検索順位を決定する仕組みの理解も必要であり、技術的な対応策も万全にすることで、初めてGoogleに評価されるのです。

なぜSEOで成果が出ていないかチェックしてみよう

SEO対策を実施しても成果が出ない理由は、コンテンツの質に問題がある場合や、サイト自体に不備があるのかもしれません。

早々に原因を特定しなければいつまでもSEOの効果が発揮されず、長期にわたってランキング外という事態に陥る可能性があります。

次に挙げる主な項目を検証し、自身のサイトが当てはまらないかの確認を行いましょう。

ペナルティを受けている

Googleが提供しているガイドラインに「違反サイト」として該当されると、自然検索からの流入はおろか、ペナルティの対象です。

ペナルティの期間は、該当ページもしくはキーワード単位で大幅な順位降下や、検索結果で表示されないなど、サイト運営において多大な機会損失が発生してしまいます。

ペナルティには2パターンあり、サーチコンソールに警告メッセージが届く「手動ペナルティ」と、Googleアルゴリズムの影響で検索順位が下降する「自動ペナルティ」です。

自動ペナルティは警告メッセージが届かないので、定期的にサイトのチェックを行い、ランキングに異変が起きたら、すぐに対応可能な状態を整えておきましょう。

間違ったSEO対策を行っている

SEOの誤った認識や過去のアップデート情報をそのまま実施したとしても、現在はスパムとして排除されてしまう可能性があります。

例えば、以前は効果的であった大量の被リンク獲得も今やペナルティを課されてしまい、同様にオリジナリティや品質の低い情報掲載もシビアな罰則の対象となるでしょう。

自身でSEO対策を行うならば、Google検索改善のためのアップデートに関して最新情報の把握は欠かせません。

時間をかけた対策が徒労に終わってしまわないよう、正しいSEO対策を実施しましょう。

内部でのSEO対策ができていない

コンテンツが優れていたとしても、サイト内部の整備がなくてはSEOも存分に力を発揮できません。

ユーザーがサイト全体を気持ち良く閲覧できない状態ならば、滞在時間や目標達成率などの大幅な低下に至ります。

内部対策の目的は、構造やリンク、画像、タグ設定など、サイト内の技術的な設定を行うことで、検索エンジンに正しいコンテンツを伝えることです。

これらを網羅的に対策を行わずして、適切な評価を受けることは期待できないでしょう。

検索エンジンにサイトがインデックスされていない

「クローラー」と呼ばれる情報収集のプログラムによってコンテンツ内のページが認識され、検索エンジンのデータベースに情報を収納することをインデックスと言います。

苦労の末にサイトを公開していても、ページが正しく認知されていなければランキングに現れません。

クローラーにサイトの内容を適切に伝えてデータベースに登録されるためには、タイトルや本文のわかりやすさ、高品質な画像の選定、ユーザーからのニーズ把握など、高い品質だと判断される要因が不可欠です。

また、一度のインデックスで情報の全てが保存されるのではなく、クローリングを幾度も行うことでGoogleからの評価が定まってきます。

SEOで成果が出ていないケースの対策

SEO対策を実施したものの長期に渡って効果を感じない場合、ペナルティなど何かしらの影響を受けているか、対策が誤っているのかもしれません。

長期的な視野も必要ですが、原因が判明すればすぐに改善可能なケースも多々あります。

以下では具体的なケースを例に挙げて原因と対策をご紹介するので、ぜひ確認されることを推奨します。

記事はたくさん作成しているがアクセスが伸びない場合

数も大切ですが、記事の本数を優先してしまい、記事内容自体の質が低下していることがあります。

ユーザーにとってその情報の価値が低ければGoogleにも評価されることはなく、上位の表示も致命的となるでしょう。

キーワードは最適か、検索ユーザーのニーズを汲み取っているかなど、ひとつひとつのコンテンツを念入りに仕上げることで、徐々にアクセス数は改善されます。

独自性を持った高品質な記事を、コツコツと計画的に増やすようにましょう。

コンテンツに手を加えすぎて逆効果になる場合

行き過ぎた対策は違反と判断されたり重複コンテンツと見なされたりと、大幅な順位低下の対象となりかねません。

例えばキーワードは繰り返し使用してしまいがちですが、「同じワードを無意味にを連呼するサイト」だとGoogleにジャッジされた場合は、厳しい評価を下されます。

キーワードは適切に取り入れ、その内容を深く追求した記事を掲載することをおすすめします。

また画像の多用はサイト自体の表示速度の遅延、過剰な相互リンクはスパムの対象となるため、何事も過度な使用には注意しましょう。

そもそもSEOでの成果の測り方がわからない

なぜ成果の測定が必要かというと、順位推移を認識することで目標達成までの距離を鑑みることができるためです。

サーチコンソールなどの測定ツールを用いてキーワードの順位やクリック率、ページへのアクセス数など、様々な角度からのチェックで総合的な問題点の抽出が可能となります。

改善するポイントや目標達成に向けて行程の見直しなど、定期的にSEOでの成果を測定し、やるべきことを洗い出しましょう。

まとめ

SEOはテクニカルな印象が大きいかもしれませんが、実はホスピタリティが不可欠と言えます。

どの場面においても快適で質の高い情報を提供する意識がなければ、画面の先に思いは届きません。

この大前提を心に留めながら、検索上位に現れるまで諦めずに改善を繰り返し、ハイクオリティなコンテンツを発信し続けることが大切となります。

粘り強い積み重ねが資産となり、やがて大きな力を持つサイトへと成長することでしょう。

「ブログの検索順位があがらない」、「ブログに興味があるけどどう運用していいかわからない」、「ブログを運用しているけど、集客が上手くいかない」そんな悩みを抱えている人も多いのではないでしょうか。この記事では、SEO対策についての説明と、初心者でも今日から実践できるブログのSEO対策方法をご紹介していきます。

まずSEO対策において覚えてほしいことは一つです。最大のSEO対策は「検索ユーザーにとって良質なコンテンツを提供すること」となります。

どういうことなのか詳しく説明していきます。

SEO対策とは

そもそもSEOとは何なのでしょうか？

 SEOとは、「検索エンジン最適化」のことです。

検索エンジンからのサイトの評価を上げ、アクセス数を増やすことを目的とします。

 SEOの中にも「内部SEO」と「外部SEO」があります。

それぞれのSEO対策を順に見ていきましょう。

内部SEOとは

内部SEOとは検索ユーザーにとって「優良なコンテンツ」にするために、ブログのタイトルや内容、キーワードや見出しなどを最適化することです。

外部SEOとは

外部SEOとは外部からの入口（リンク）を施すことです。

SNSなどを活用し、より多くの人から認知してもらうことで、拡散・リンクされることを狙います。

なぜ内部SEO対策が必要なのか

なぜ内部SEO対策が必要なのでしょうか？

内部SEO対策は、検索ユーザー（＝読者）のためのものです。

読みにくい・役に立たないコンテンツは、読者から読んでもらえません。

 読者満足度の高い優良なコンテンツは、検索エンジンから高く評価され、検索順位が上がります。

 何をもって読者満足度が高いと判断されているかは、検索エンジン（Google）は公表していません。

しかし、読者の滞在時間が長いコンテンツは、読者満足度が高いと判断されているようです。

 読者に最後まで読んでもらうためには、読者にとって読みやすい・役に立つコンテンツである必要があります。

 評価基準は公表されていませんが、Googleの基本理念に沿って考えると、SEO対策は難しいものではありません。

Googleの基本理念

 Googleは「検索ユーザーにとって最適な情報を提供すること」を第一としています。

 つまり、検索者の求めている答えに対して、的確にわかりやすく伝えているコンテンツを高く評価しています。

ブログが検索エンジン（Google）に評価され、検索順位が決まる仕組み

 Googleの仕組みを簡単に説明します。

• クローラー：Googleが開発したインターネット上を巡回するロボット
• インデックス：検索エンジンに登録されること
• アルゴリズム：Googleが定める検索順位におけるルール

「クローラー」がインターネット上を巡回し、あなたのブログを見つけ、「インデックス」され、「アルゴリズム」によって、検索順位が決定します。

「検索ユーザーにとって良質なコンテンツを提供する」ための、具体的なSEO対策16選をご紹介していきましょう。

ブログで使えるSEO対策実践編16選

実際にブログで行うSEO対策にはどのようなものがあるのでしょか？

ここでは、ブログで使えるSEO対策を実践にもとづき16つ紹介していきます。

勝てる検索キーワードを探す

ブログでの検索順位をあげるためには、まず勝てる検索キーワードを探しましょう。

 サイトやブログのアクセスを増やすためには、検索順位の高い記事を積み上げていく必要があります。

「キーワードの競合が多すぎて上位表示できない」、「競合が少ないが、検索キーワードが検索者の意図に合っていない」など、こういった検索キーワードを設定すると、検索順位はあがりません。 

まず勝てるキーワードを設定してから記事を作成することで、戦略的に検索順位をあげていきましょう。

基本的に単独ワードでは検索数が多く、競合が強くなりがちです。

「ブログ」よりも「ブログ　SEO対策」の方が競合は弱くなりますし、検索意図も限定できて、効果的なSEO対策がしやすくなります。

網羅性+αでオリジナリティのある内容にする

選定した検索キーワードで検索し、上位表示されているサイトの「切り口」を網羅する記事を作成しましょう。

内容ではなく切り口を網羅することで、検索者にとって必要な情報を全て提供できます。

さらに、その内容に独自の切り口を追加しましょう。

検索者のニーズに合った独自の切り口を追加することで、記事にオリジナリティが出せます。

オリジナリティは、SEO対策において重要な指標です。

他の記事にはない情報を読者に提供することで、検索順位の優位性を得られるでしょう。

検索者が気になる順番で構成をつくる

記事を作成する際は、検索者が気になる順番で構成をつくることを心がけましょう。

ブログを読んでもらうコツは、まるで会話をしているような流れの文章をつくることです。

答えが出てこない文章を長々と書かれると、検索者にとってはストレスを与え、離脱されやすくなります。

検索者が目の前にいて、その人からの質問に答えるつもりで文章を作成しましょう。

結論→理由→事例→結論（REP法）で書く

REP法とは、話の展開手法の一つです。

「結論（Point）→理由（Reason）→具体例（Example）→結論（Point）」の順番で話を展開します。

REP法のメリットは2つです。

• わかりやすい
• 短時間で伝わる

ブログの読者は、「すぐに理解できる」「わかりやすい」情報を求めています。

REP法を使えば、読者にストレスを与えることなく情報を提供できるので、積極的に活用していきましょう。

wordpressなどを活用し、自社サイト内でブログを運営する

ブログの運営方法は、2通りあります。

1. wordpressなどを活用し、自社サイト内でブログを運営する方法
2. 外部の無料ブログサービスを活用する方法

SEO対策においては、必ず1.のwordpressなどを活用し、自社サイト内でブログを運営する方法を選択してください。

理由は2つあります。

理由１：wordpressなどを活用し、自社サイト内でブログを運営すると、そのコンテンツは、自社サイトの資産になるから

コンテンツ（＝ブログ）でのマーケティングで、記事は資産になります。

書いた記事はどんどん蓄積されていき、一度発信したあとはずっと機能しつづけます。

記事を増やせば増やすほど読者との接点が増え、SEO対策に繋がるのです。

理由２：外部の無料ブログサービスを活用する方法は、自社サイトのSEO対策効果はえられないから

外部の無料ブログサービスの場合、外部ドメインへの記事追加となるので、自社サイトのドメインへのSEO対策効果はありません。

ブログでSEO対策を行う場合は、必ずwordpressなどを活用し、自社サイト内でブログを運営しましょう。

目次を設置する

SEO対策を行う上で、記事の最低文字は決まっていません。

しかし、読者にとって優良な情報を届けるためには、ある程度文字数が増えてきます。

読者がすぐに「知りたい情報が記載されているのか」「どこに記載されているのか」が、一目でわかるように、目次を設置しましょう。

適切にキーワードを配置する

検索キーワードをたくさん盛り込んでも、検索順位はあがりません。

「タイトル」「見出しタグ」「本文」それぞれ適切な位置に、キーワードを配置しましょう。

不自然に配置すると、読者にとってわかりづらい文章となり、結果として検索順位を落としかねません。

見出しタグを適切に使用する

「h1」「h2」「h3」「h4」などの見出しタグを、適切に使用しましょう。

見出しタグを使用すると文字サイズが変わります。

見た目がちょうどいいからなどの理由で、見出しタグを使うことは絶対にやめましょう。

もし、見出しタグを不適切な使い方をしていた場合、「入れ子現象」がおこり、クローラーが巡回した際に、わかりづらい文章と判断されます。

「入れ子現象」とは、本来下層部につくはずの見出しタグが、上層部についたりしている状態。「h1」→「h2」→「h3」の順番が、「h1」→「h3」→「h2」など。

文章は40～60文字以内に

一つの文章は、40～60文字以内におさめましょう。

長々とした文章は、読み手側にストレスを与え、正確に情報が伝わらない可能性があります。

また、ブログをスマホで読んでいる場合、ななめ読みをする人が大半です。文章が長すぎると、読んでもらえなかったり、途中で離脱されることもあります。

短い文章で、的確な情報を発信しましょう。

画像は適切なファイル名を設定する

使用する画像は、適切なファイル名を設定しましょう。

検索ユーザーは、キーワード検索だけでなく、画像検索も行います。

画像検索からの検索順位があがる可能性もあるので、適切なファイル名設定は必須です。

画像はaltタグを使用する

画像には必ずaltタグを使用しましょう。

altタグは、画像説明をする部分です。

クローラーは、画像自体が何なのかを読み取れないので、このaltタグの情報で何の画像かを認識しています。

適切な情報発信をしていることを、検索エンジンに伝えるためにも、altタグを必ず使用するようにしましょう。

meta descriptionタグを使用する

meta descriptionタグとは、検索した際にタイトルの下に出てくるコンテンツの要約部分です。

わかりやすく要約したものを記載すれば、検索ユーザーからのクリックを期待できます。

検索キーワードを含めた、一目で内容がわかる要約を記載するよう心がけましょう。

関連ページへのリンクを貼る

コンテンツ内に、関連ページへのリンクを貼りましょう。

関連ページを貼ると、その記事がより読者にとって有益性の高いものになります。

また、サイト内での滞在時間も長くなり、結果として検索エンジンの評価があがることを期待できるでしょう。

読者にとっての「使いやすさ」「便利さ」を重視した構造にすることが大切です。

適切なアンカーテキストを使用する

リンクを貼る際に注意したいことは、アンカーテキストの文言です。

「〇〇はこちら」といったように、「こちら」の部分にリンクを貼ると、読者としてもどこに飛ぶのか、そもそもそれがリンクなのかがわかりづらいです。

サイト内を巡回するクローラーも、どのようなサイトなのか判断ができなくなります。

内部リンクのテキストは、必ずリンク先のページの内容がわかる文言にしましょう。

リンク切れの有無を確認する

ブログ内にリンク切れがあると、きちんとメンテナンスがされていないサイトだとクローラーに判断され、評価がさがります。

また、読者にもストレスを与えてしまうので、リンク切れは起こさないように定期的に確認しましょう。

確認箇所が多い場合は、リンク切れチェックツールの活用をおすすめします。

コンテンツを削除したら404エラーページを設定する

コンテンツを削除したら、必ず404エラーページを設定しましょう。

404エラーページとは、インターネット上に存在しないURLにアクセスした際に表示されるページです。

404エラーページは、独自でデザインできます。デフォルトの状態だと、せっかくの読者を手放してしまうことになりかねません。

サイトやブログのカラーに合わせたデザインの404エラーページを用意しておくことをおすすめします。

初心者でもSEO対策に強いブログを作れる

内部SEO対策をしっかりと施していけば、検索順位をあげられ、ブログへの流入数を増やせるでしょう。

認知度が高まることで、WEBメディアでの集客効果も高まります。

しかし、SEO対策を一気に全て完璧に施すのは、簡単ではありません。

少しずつ、地道にこつこつ続けて理解を深めていきましょう。

「SEO対策をするように言われたけど、よくわからないから業者に委託しよう」そう、軽く考えていませんか？依頼した成果を最大限生かすために、最低限の知識は必要です。この記事では、SEO対策を業者に依頼するメリットやデメリット、企業選びのポイントを解説します。

SEOを依頼する場合は見切り発車しない

SEO対策を依頼する前に、自身でも知識を持っておく必要があります。

SEO対策はうまく利用すれば高いコストパフォーマンスを発揮しますが、悪徳業者も多く成果がみられないこともあります。

まずは、どのような目的で、どの程度の予算で、どのくらいの期間で依頼をするのかなどを考えてから依頼を検討しましょう。

その上でどのような手法の業者に、どのくらい任せるのかを決めて業者選びをすると良いです。

SEOに対する知識を経て、リサーチをするほど、大きな成果を見込めるでしょう。

SEO対策はなぜ必要？

SEO対策を行うことで、多くのお金をかけずにお客様を集客することができます。

SEOに取り組むことで、ホームページを検索上位に表示させることが可能です。

例えば、あなたがお店を出店するとしたら、人通りの多い場所に出店したいと思いませんか？

SEO対策は、それと似ています。

見てくれるお客様が増えることで、お店に入ってくるお客様も増えるでしょう。

SEOはコストパフォーマンスの高い広告戦略

SEO対策をしっかり押さえることができれば、少ない労力で大きな成果を挙げられる広告戦略の一つになるでしょう。

自社商品を売るためにも、まずは検索エンジンで上位に表示してもらうことで、たくさんのお客様にみてもらいましょう。

そこで自然検索による流入を獲得します。

広告はクリック単価です。

そのため、クリックされるごとに料金が発生します。

しかし、SEO対策した記事であれば、どれだけクリックされても作成分の費用しかかかりません。

SEOのメリット

SEOのメリットは以下の4つです。

• 集客
• 集客の持続性
• ブランディング
• 資産化

SEO対策することで「集客」が見込めます。

記事にたどり着くユーザーは、なんらかのニーズを抱えています。

ニーズに合う記事を提供することで、高い購買率を獲得できます。

また、集客を持続的に行うことができるのもメリットのひとつです。

SEO対策では複合キーワードからの流入もあります。

そのため、上位表示出来れば簡単に下落しない事せず、複合キーワードが連れ立って上がることにより、中長期的な流入が見込めるのです。

また、検索上に表示されることにより「ブランディング」することが可能です。

多くのユーザーは上位に表示されているサイトを、検索エンジンから推薦されているという印象を持ったりする傾向があります。

さらに、積み重ねて作成した記事は資産になります。

自社が書いた記事は、自社のものとなりWeb上に残り消えることはありません。

SEOのデメリット

SEOのデメリットは以下の3つです。

• 業者の選定が難しい
• ターゲットではない顧客が集まることも
• 即効性がない

SEO対策をする上で、業者の選定は非常に難しいです。

アルゴリズムが変化すれば、それによって順位も変動します。

そのため、成果を出す業者を選定することが難しいでしょう。

また、ターゲットではない顧客が集まることにも気を付けなければなりません。

検索流入が増えるため、ターゲットではないユーザーを引き受けなければならない場合もあります。

そして、即効性がないという点も頭に入れて、計画的に行わなければなりません。

検索エンジンに評価され、上位に表示されるようになるまで一定の時間がかかります。

即効性がないということは必ず押さえておきましょう。

SEO対策を依頼する前段階での現状分析のポイント

SEO対策を依頼する場合、その前に分析を行っておくことが大切です。

何をどのくらい依頼したいのか、事前に知識を持っておくことで、さらに大きな効果が見込めるでしょう。

これより先は、具体的に何を検討すれば良いのかを紹介していきます。

どのくらいの予算でSEO対策を行うか検討する

まずは、どのくらいの予算を割けるか検討しましょう。

いくら使えるかによって、どんなSEO対策を行うかが異なってきます。

料金システムには、大きく分けて固定報酬型と成果報酬型があります。

相場は固定報酬型では初期費用が15万、月に50万ほどを見積もっておくと良いです。

SEO全体を任せることができ、今後の運営方法もコンサルティングをしてくれます。

成果報酬型は成果を出した時にのみ支払います。

初期費用が15万、月々2万程度でしょう。

検索上位に上げたいキーワードは何か検討する

まずは、検索上位に上げたいキーワードを策定しましょう。

どのターゲットに、どのワードを使ってどの程度コンバージョンをあげたいのかを考えてみてください。

先述した通り、検索エンジンは「あるキーワード」だけでなく、複合ワードでもサイトの評価をします。

SEO対策に取り組むにあたり、ユーザーが検索するキーワードを理解することもとても大切になってきます。

ビッグキーワードかロングテールか

ビッグキーワードとは、一般的に検索回数がとても多く、広い意味を持つキーワードと言えます。

ロングテールキーワードとはスモールキーワードとも言います。

ビッグキーワードの反対で、検索回数が少なく、明確な検索意図を持つキーワードとなります。

検索ワードの種類によって、ユーザーのニーズの強さが異なります。

漠然としたキーワード（ビッグキーワード）の検索から始まり、様々なサイトを見るうちに、ロングテールキーワードに推移する傾向にあります。

SEOを依頼する企業を選ぶポイント

SEO対策を依頼する企業を選ぶと際に、判断基準がなければ難しいですよね。

そもそも、SEOはすぐに成果がでるものでも、永久に続くものでもありません。

当然ながらリスクが伴います。

しかし、先述した通り、依頼するメリットもたくさんあります。

ここからは、依頼する業者を選ぶ基準やポイントについてみていきます。

料金体系で選ぶ

SEO対策はほぼ人件費が原価です。

つまり、あまりに料金費用が安すぎる場合、施策内容が低品質の場合があります。

料金は少し高くなっても、成果の出る施策を行う会社を選ぶのが最善でしょう。

金額だけで依頼先を決めてしまうのはリスクが高いです。

また、検討しているSEO対策会社の平均受注価格を知っておくと役立ちます。

払う側としては安く済めば嬉しいですが、相手会社にとっては売り上げが上がらない契約はどうしても相対的に優先順位が下がってしまうでしょう。

SEO対策の手法で選ぶ

SEO対策には、大きく分けて内部・外部の要素があり、どちらもしっかりと対策することによって「コンテンツの質」がより高く評価されるようになります。

内部対策は自分のサイト内で行うSEO対策で、外部対策はサイトの外部リンクに関する対策です。

自サイトにとって何が必要なのかを把握し、手法で選ぶと良いでしょう。

「ブラックハット」に注意する

ブラックハットSEOとは、Googleが定めるガイドラインに反し、アルゴリズムの穴を突いて不正に検索順位を上昇させるための手法を指します。

現在ほどアルゴリズムが精緻ではなかった時代に流行しました。

現在、このブラックハットはペナルティの対象となります。

この手法を使おうとする業者に注意しましょう。

まとめ

SEOには即効性はありませんが、地道に積み上げることで大きな成果をもらしてくれます。

広告戦略としても有用でしょう。

ただ、SEO業者の中には、契約した後ただ月々の契約料を取っている悪徳業者や、とりたてて正しい知識や技術がなくても参入している業者もいます。

知らずに契約をしてしまうと、検索エンジンに嫌われる手法を使い、結果としてあなたのサイトに悪影響を与えてしまう可能性が高くなるので注意が必要です。

SEO対策とは「検索エンジン最適化」という意味ですが、「名前は知っているけどよくわからない」「実際に効果はあるの？」などの疑問を持っている方もいるのではないでしょうか。そこで今回の記事では、SEOの基本からわかりやすく解説し、すぐに実践できる対策をまとめます。

SEO対策って？

SEO対策とは、「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」を意味しています。

一般的には、Google、Yahoo!などの検索エンジンでキーワードを検索した場合に、上位に表示されるように対策することを意味します。

しかし日本では、検索エンジンシェアの約7割をGoogleが占めており、SEO対策といえば、Googleの検索アルゴリズムに対応することが対策の中心となっています。

なぜSEO対策が必要？

SEO対策を行うことで、多くのお金をかけずにお客様を集客することができます。

SEOに取り組むことで、ホームページを検索上位に表示させることができます。

例えば、あなたがお店を出店するとしたら、人通りの多い場所に出店したいと思いませんか？

SEO対策は、それと似ています。

見てくれるお客様が増えることで、お店に入ってくるお客様も増えるでしょう。

SEO対策の目的

また、SEOの目的は上位に表示させることだけではありません。

アクセス数が増えることは、ホームページのコンバージョン率（CVR）の上昇にも繋がります。

検索流入やその後の購入に繋がり、売り上げの向上が期待できるでしょう。

日本の検索エンジンといえば、メインは「Yahoo!」と「Google」です。

このような成果にたどり着くには、主な検索エンジンへの理解を深め、ユーザーが求めるコンテンツを提供するようにSEOに取り組むことが大切です。

SEO対策する上で重要なことは？

SEOには大きく分けて2つの対策があります。それが、以下の2つです。

• 内部対策
• 外部対策

SEO対策には、大きく分けて内部・外部の要素があり、どちらもしっかりと対策することによって「コンテンツの質」がより高く評価されるようになります。

内部対策は自分のサイト内で行うSEO対策で、外部対策はサイトの外部リンクに関する対策です。

内部対策、外部対策については次の項で詳しく紹介します。

内部対策

SEOの内部対策とは、自分のサイト内で行うSEO対策のことです。

そのページに書かれている内容についてだけではなく、鍵となるワードを検索エンジンに伝え、検索エンジン（主に「Google」と「Yahoo!」）に評価してもらうためのものです。

具体的には、構造を最適化したり、サイトマップを作成すること等がこれに当たります。

外部対策

SEOの外部対策とはサイトの外部リンクに関する対策で、主に被リンクの獲得を指します。

被リンクとは外部サイトから自サイトへ向けられたリンクのことです。 

ユーザーファーストを掲げる主要検索エンジンのGoogleの根底にあるのは「多くのサイトからリンクされているサイトは良いサイト」という考え方です。

つまりリンクの獲得が量・質的な評価に繋がっています。

外部対策を行うことで、自サイトの評価上昇に期待できるでしょう。

コンテンツ対策

コンテンツSEOとは、検索ユーザーのニーズに合う記事を継続的に積み上げることでSEOの評価を高め、検索結果の上位表示をしやすくするものです。

一度作成したサイトの文章が、検索ユーザーのニーズと合わない場合もあります。

そのときは検索順位等を確認し、追記や書き換えを行うと良いでしょう。

コンテンツ対策の方法

以前は、とにかく検索エンジンに評価されるポイントを抑えて、大量にコンテンツを書く方法がとられてきました。

しかし、本当にコンテンツSEOを成功させるための方法は、コンテンツの質を高めていくことが重要です。

当たり前ですが、検索エンジンから多く集客するためには、ユーザーが検索するキーワードの表示結果上位になる必要があります。

しかし、検索結果の上位(10位以内)の表示件数は限られています。

一時的にコンテンツが上位に表示されていても、新たに作られたコンテンツが、前に作ったコンテンツよりも良質なものであった場合、コンテンツの順位は下がってしまいます。

Googleはどんどんコンテンツの質を見極めるアップデートを繰り返しており、大量に作られた中途半端な質のコンテンツは、どんどん順位が下がってしまいます。

コンテンツの品質と量が大切

SEOのコンテンツ対策は記事数を増やしたりSEO対策のワード散らしたりするだけでは不十分です。

分厚い本が必ずしも質が高いとは言えないように、たくさんの情報量を載せれば良いサイトというわけではありません。

コンテンツの専門性や独自性を保ちつつ、ユーザーの要望や悩みを解決する内容であるのが量・質ともに揃っている記事でしょう。

ユーザーが求めている情報だけでなく、教えたら喜ばれるような情報等も載せると良いです。

そのためには、ユーザーのニーズや考え方を知ることが必要になります。

metaタグでCTRを上げる

metaタグについても知っておくと良いでしょう。

metaタグはmeta descriptionタグや descriptionタグとも呼ばれます。

検索結果上に表示される、サイトの説明文のことです。

ページの内容を端的に表し、クリック率（CTR）を増やす役割があります。

Yahoo!やGoogleの検索順位を上げる効果はありませんが、SEO対策で長期的に集客するうえで、とても重要になります。

逆にユーザーが「見たい」と思えない内容は、クリックの妨げとなります。ユーザーが思わずクリックしてしまうような文章の作成を心がけましょう。

内部リンクの構成

内部リンクとは、自サイトのページ内に貼られたリンクのことを指します。

ユーザーが見ているページと関連の深いページのリンクを貼ることで、ユーザーの潜在的なニーズを満たすことができるでしょう。

また、SEO対策にも効果があります。

良い記事を書いた上で、内部リンクを貼ることで検索結果の順位上昇に期待できるでしょう。

Googleは、評価する内部リンクの条件として次の2点を挙げています。

• 質が高いページからのリンク
• 現在のページに関係したページへのリンク

また、ホームページから極力少ないクリックで、重要なページへ飛べるようにしておくことも重要です。

重要なページはホームページからすぐにアクセスできるようにしておきましょう。

関連ページへのリンク付け

関連したページのリンクを設定することで、ユーザーがサイトや文章を理解しやすくなります。

画像リンクやテキストリンクの設定が可能です。

必ず関連するページ同士を繋ぐようにしましょう。

大切なことは、そのリンクの先に何があるのかが一目見てわかることです。

検索エンジンはテキストリンクを好みます。

そのため画像リンクの場合はaltにリンク先のページについての簡潔な説明があると良いでしょう。

最も大切なことはユーザーにとってわかりやすい記事であることです。

関連するページ同士を繋ぎ合わせ、質の高いページにしていきましょう。

キーワードのバランスと共起語

共起語とは、キーワードと一緒に検索される言葉のことです。

たとえばSEOについて調べるときは「SEO 対策」「SEO メリット」などが挙げられます。

バランスのとれたキーワード選定を行うことで、SEO対策の費用対効果を上げることができます。

ここでポイントとなるのは、ユーザーが求めている情報をバランスよく載せることでしょう。

顕在ニーズだけにアプローチするのではなく、潜在ニーズにもアプローチすることでより大きな効果が期待できます。

また、共起語を用いることでコンテンツの質の向上にもつながります。

まとめ

SEO対策で重要なことは、「ユーザーが満足すること」と「検索エンジンに評価されること」です。

まずは、自サイトを訪れるユーザーが本質的に求めていることを考えてみてはいかがでしょうか。

そして、専門性や信憑性はあるかなどを加味し、ユーザーに選ばれる記事を目指しましょう。

「SEOは難しいしお金がかかる」などの面倒な印象もあるため、対策をとまどいがちですよね。今回はそのような方に向けて、無料で出来る対策方法や、初心者でも使える無料のSEOツールをおすすめします。うまく活用すれば、あなたのサイトも検索上位の常連となるのでぜひ参考にしてください。

無料でSEO対策するにはキーワードが重要

検索エンジンで調べ物をする際、ほとんどのユーザーは信ぴょう性が高そうな「検索結果1ページ目」を上から閲覧します。

上位に掲載されていなければ、ご自身のサイトはターゲットのユーザーにほとんど発見されません。

無料で検索上位に表示させるには、ライバルの少なさそうなキーワードを選び、通常の検索結果からのアクセス数を伸ばすことが大切です。

ターゲットのキーワードを絞り込む

キーワードを選定する際に漠然とした単語を選びがちですが、最も重要な点はユーザーの検索意図をいかに想像するかに尽きる、と言っても過言ではありません。

サイトで主要なキーワードと、そのキーワードに関心のあるユーザーが検索するであろう単語を考慮し、需要をマッチさせることが大切です。

単語の候補はGoogleサジェストなどで広げることも可能なので、積極的に調査しましょう。

また、SEOのキーワードは1つのページに対して1単語が基本です。

様々なキーワードを強引に詰め込んでしまうとかえってテーマが曖昧となるため、どの単語に対しても検索順位アップの可能性が薄い結果となってしまいます。

キーワード選びの基準

ライバルの少なそうなキーワードを選ぶといえども、検索数が全くないようなキーワードは誰にも需要がありません。

しかし「SEO」「プログラミング」など、1単語のみのキーワードでは競合サイトがあまりにも多く、ご自身のサイトを検索上位に表示させるには非常に困難です。

「プログラミング」だけのキーワードよりも「プログラミング  初心者」など、サイトのテーマと繋がりのある複数のキーワードや検索数、競合性まで検討すると効果的でしょう。

「キーワード難易度チェックツール」が便利

キーワードを選定するには、無料の「キーワード難易度チェックツール」が便利です。

サイトのテーマを示す語句を入力すると、候補キーワード･月間検索予測数･SEO難易度が表示され、競合サイトの調査が行えます。(※数値は全て参考値)

キーワードによってデータが十分にない場合は、難易度が表示されません。

検索ボリュームやアクセス予測数も把握できるので、これから施策する際には参考になるでしょう。

タイトルや見出しを見直しSEO対策を行う

タイトルや見出しは、トピックの概要・目次・検索結果などとして表示する大切な役割であり、「hタグ」を使用して構築します。

検索エンジンにウェブページの構造を伝えたり、ユーザーがページを閲覧しやすくしたりするなど、SEO対策にとって重要な「内部対策」にあたります。

タイトルのポイントは、検索エンジンに表われる文字数を考慮して、なるべく先頭にキーワードを入れて端的にまとめましょう。

また、タイトルが整理されると利便性の高いコンテンツに仕上がりやすくなるので、しっかりと順序立てて考えることが肝心です。

コンテンツの品質を上げる

検索エンジンは「コンテンツの質」を評価の対象としているので、ユーザーから有益かつ信頼できるサイトだと判断してもらえることがSEOで重視されます。

高品質なサイトを保つためには専門性の高いコンテンツを制作する必要がありますが、その分野においての深い知識や独自の考察、分析結果などがなくてはなりません。

過剰に専門用語を盛り込まず、理解しやすい言葉で誰もが読みやすい記事を目指しましょう。

まずはユーザー目線に立ち、ユーザーに有益な情報を届けることを第一に考えたサイト作りが大切です。

無料でSEO対策するには被リンク対策も重要

被リンクが多いサイトはGoogleなどの検索エンジンに「ユーザーにとって需要がある」と認識されるため、検索結果の上位に表れやすいです。

また、そのページが多くのユーザーにとって良質なコンテンツと判断されている証拠であり、ドメインパワーが上がると言われています。

Googleがサイトを評価する基準は以下のようになります。

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

これらを満たして多くの被リンクを得ることは、SEO対策を無料で実施する上で重要な点です。

無料で使えるSEO対策ツール

SEO対策を外注すると管理の手間は省かれますが、安くても数万円からの初期費用や月額費用が必要です。

出来ることならば出費を抑えて、自身で対策を行いたい方も多いですよね。

ここでは無料で使えるSEOチェックツールをご紹介します。

検索結果の調査やサイトの状態診断、問題発生時の通知などが可能なので、SEO対策に費用をかけたくないという方、サイト制作を開始して間もない方には最適です。

Google Search Console（Google サーチコンソール）

「Google Search Console（Google サーチコンソール）」はGoogleが無料で提供しているアクセス解析ツールです。

ユーザーが流入するキーワードの確認や、ウェブサイトの表示状態、検索順位、URLに関する検査、ペナルティの把握など、幅広いチェックが可能となります。

様々な項目にてGoogleとウェブサイトの関連性を確認でき、エラー発生を教えてくれる通知は素早い対処・改善のためにも重宝することでしょう。

SEO対策において非常に重要なツールです。

サーチコンソールの導入はサイト改善などに欠かせません。

GRC

「GRC」はGoogle、Yahoo!、Bingそれぞれの自然検索における検索順位を測定し、記録することができるチェックツールです。

サイトのどのページに順位がついているのかを毎日確認できるので、素早い把握･対応が可能であるGRCは、サイト運営において必要不可欠といえます。

無料版は検索順位をチェックできるキーワードが10個のみですが、最初はこちらを試して、検索したいキーワードが増えてきたら有料版に移行すると良いでしょう。

また、PC版とモバイル版は別々のソフトウェアです。

Screaming Frog SEO Spider Tool

「Screaming Frog SEO Spider Tool」はウェブサイトのURLを入力すると、当該サイトの情報を余すところなくチェックして一覧にするツールです。

サイト内における全ページのURLやタイトル、ディスクリプション、hタグ、画像、重複文の有無などが把握可能なので、細かなミスの確認が容易になるでしょう。

構造の規模が大きいと全ての目視は大変であるため、サイト全体のチェックにとても有効なツールです。

無料版は、読み込めるURL数の制限であったり他サービスとの連携ができないので、サーチコンソールなどと連携が必要な場合は有料版の使用をおすすめします。

パワーランクチェックツール

「パワーランクチェックツール」は運営会社であるアクセスジャパンの独自指標により、サイトの強さを表すドメインパワーを測定するためのSEOツールです。

操作方法もシンプルで会員登録も不要となります。

このツールにURLを入力するだけで、パワーランクとドメイン年齢(中古ドメインかどうか)が表示され、数値が高いほど強いサイトと判断されます。

ドメインパワーがGoogleの評価に確実に繋がるとはいえないものの、数値での可視化はサイト強化の判断基準となるので、ぜひ導入しましょう。

CopyContentDetector

「CopyContentDetector」は無料版は4000字まで、サイト内の文章をチェックできるコピペチェックツールです。

使用回数の制限がなく、会員登録も必要ありません。

文章の類似率判定や一致率判定、テキスト判定のチェックが可能で、「コピーの疑い / 要注意 / 良好 」の3段階で表されます。

コピーとして判断されると検索順位にマイナスの影響をを及ぼすので、執筆した記事を確認するためにもぜひ取り入れましょう。

また、自身が書いた記事が転載されていないかのチェックにも有効です。

まとめ

SEOは、費用をかけずに実施できる対策はたくさんあります。

最重要である「ユーザー目線に立つこと」を念頭にコンテンツ全体を強化しつつ、良質な情報提供を怠らないことが重要です。

今回ご紹介したSEO対策ツールは、無料ながらも機能は優れ、初心者でも扱いは難しくありません。

分析・調査を日々繰り返すことで、ご自身のサイトがユーザーから信頼されるものに成長するでしょう。

「SEO対策を行なって集客力を高めたい。」しかし、知識がなくてはSEO対策に大変な時間と労力がかかります。そこでSEO対策を専門の会社にお任せしようと考えている企業も多いです。しかし、SEO対策会社の中には、悪質な会社があるのも事実です。この記事では、SEO対策会社の正しい選び方から注意点までを詳しく解説します。

そもそもSEO対策会社とは？

SEO対策会社とは、「自分のサイトやブログを検索エンジンの上位に表示させる対策を専門的に行なってくれる会社」のことです。

SEO対策の基本となる「内部対策」や「外部対策」だけではなく、「サイトのコンサルティング」や「コンテンツ内容へのアドバイス」などのサービスも提供しています。

SEO対策会社はの数は国内だけでも数十社あり、その中から自身のサービスとマッチする会社を適切に選択する必要があります。

失敗しないSEO対策会社の選定は知識が必要

SEO対策会社を選ぶ上で大切なことは、SEOについて最低限の知識をもつことです。

悪質な会社は、知識不足につけこんで言葉巧みに契約に誘導してくるでしょう。

そういった会社を見抜くには、最低限のSEO知識がなければ対抗できません。

また、低コストで効果的なSEO対策を行うためには、本当に必要な対策は何かを見極められる力が必要です。

ここでは、そういったSEO対策の必要不可欠な知識を順に見ていきたいと思います。

SEOはすぐに効果が出るわけではない

たとえSEO対策を専門とする会社に依頼したとしても、すぐに集客効果が見込めるわけではありません。

効果が現れるのは、数日から数ヶ月、長ければ一年ほどかかる場合もあります。

Googleなどの検索エンジンがWebサイトの評価を適切に更新するには、ある程度の時間を要するためです。

もしも、「対策をして、すぐに集客効果UP」などと謳っている会社があったとしたら、少し慎重になるべきかもしれません。

Googleのガイドラインの知識を得る

質の高いWebサイトの基準として、Googleから「ウェブマスター向けガイドライン」が提示されています。

実際にGoogle検索エンジンでは、このガイドラインを基に検索順位を決定する仕組みができあがっています。

「どのようなサイトが評価されるのか」といった基本的な知識は、SEO対策会社とのやりとりをスムーズにしてくれだけではありません。

今後のコンテンツを制作する上での方針となる重要な知識となります。

自社サイトの問題点を把握する

自身のWebサイトのありとあらゆる問題をSEO対策会社に丸投げするのは、あまり賢明な方法ではありません。

それほど重要ではない部分に余計な費用がかかり、無駄なコストがかさんでいく可能性があるからです。

まずは、「キーワード選定」「内部対策」「外部対策」「リンク構築」といった主要なものの中から、自身のWebサイトが抱える問題を適切に把握することから始めましょう。

一度問題を分析できたら、その対策に実績のある会社をピンポイントに選択していくのが最も効果的な方法です。

依頼したい作業は何か考える

Webサイトが抱えるSEO上の問題を把握した後に、その問題を自身で解決するか、対策会社に依頼するかについてはよく検討する必要があります。

SEO対策会社にアドバイスをもらって、自身で対策をするという方法をとれば、会社に一任する場合と比べてコストを大幅に削減できるためです。

コンテンツ内容の変更など、自分でできる対策に関しては自分で行うといった対応も、コストを抑える上では重要になってくるでしょう。

SEO対策会社を選ぶポイント

これまで、SEO対策会社を選ぶ上で必要となる基礎的な知識を見てきました。

自身のWebサイトの抱える問題を把握していく中で、SEO対策会社に依頼する準備や心構えはある程度整ってきたかと思います。

ここからは、実際にSEO対策会社を選択する際のポイントを順に追っていきましょう。

サービス内容

サイトに必要なSEO対策のサービス内容は、サイトごとに異なっています。

そのため、自分のサイトで必要としているサービスが、SEO対策会社が提供している内容の中にあるかを予め精査して、会社を選択する必要があります。

SEO対策会社が提供する主要なサービス内容としては以下のようなものがあります。

• 内部対策、外部対策
• SEOに強いコンテンツの制作や既存のコンテンツの改良
• 風評被害対策のための対策
• 専属のサポーターによるコンサルティング

SEO対策会社のサービスは各社ごとに異なるので、よくわからない部分があれば、サービス内容を直接問い合わせてみることも必要です。

今までの実績

会社を選定する上で最も大切なポイントの一つは、SEO対策会社の今までの実績を確認することです。

特に、自分のサイトと似たサービスや自身が必要としている対策に関する実績は、適切なSEO対策会社を選ぶ上での指針となるでしょう。

注意するべき点としては、過去の実績を強調しがちであったり、SEO対策を他者に委託しているような会社の信頼性はあまり高くないということです。

SEO対策の費用

SEO対策を依頼するのであれば、会社やサービスごとの費用の違いを比較しておくことも大切です。

サービスの費用の相場を予め調査しておくことで、適正でない価格の内容を見抜くことができます。

また、コストのかかるサービスが必ずしも良いものとは限りません。

必要以上にオプションを追加したりせず、自分が求める内容にマッチしたサービスを選択するように心がけましょう。

SEO対策を専門としているか

SEO対策を依頼できる会社の全てが、SEO対策を専門で行なっているとは限りません。

例えば、Web制作などの本業が別にある場合や、SEO業務を他会社に委託している場合などです。

SEO対策が専門ではない会社に依頼すると、専門の担当者に直接相談できないなどの不都合が生じることもあります。

また、検索エンジンのアップデートにより、SEO対策の内容は常に更新され続けています。

対策を依頼する場合には、最新の動向を把握している専門のSEO対策会社が望ましいと言えるでしょう。

悪質なSEO会社の特徴

SEO対策会社を選ぶべきポイントをいくつか学んできました。

会社を選択する大きな指針を得たわけですが、中には言葉巧みにあなたを騙そうとする悪質な会社も存在します。

最後に、悪質なSEO会社を見分けるいくつかの項目を見ていきましょう。

ここまで押さえれば、SEO対策会社で大きな失敗を犯すことはほとんど無くなります。

しっかりと確認していきましょう。

強引な営業

電話や訪問などの営業行為で顧客を増やそうとするSEO会社は、悪質である可能性が高いです。

営業行為に高い費用をかけているため、逆に本業のSEO対策がおろそかになってしまうからです。

SEO対策会社を名乗るのであれば、自身のサービスのSEOを高めるなどして顧客を引きつけるのが、真っ当な能力の示し方でもあります。

口の巧さに惑わされて、ほとんど効果の出ないサービスを契約しないよう気をつけましょう。

「必ず検索〇位になります」と言う

順位を保証するような謳い文句で顧客を誘うのは、悪質なSEO会社の代表的な手口の一つです。

あるキーワードで一位獲得、などの実績を掲げている場合も、実際は過去のある限られた一定期間のみである場合がほとんどだったりします。

そもそも、検索エンジンが順位を決定する仕組みは日々更新され続けており、数百種類の仕組みが複雑に絡み合って決定されます。

その中で、安定した順位を保証し続けるのはかなり困難であると言えるでしょう。

こういった謳い文句は魅力的ではありますが、安易に乗せられないように注意してください。

被リンクを大量に増やす

「被リンク」とは「他者のサイト内にある自分のサイトへのリンク」のことです。

確かに、被リンクが増えると検索エンジンからの評価と順位が上がるという側面はあります。

注意が必要なのは、順位を上げることのみを目的とした質の低い被リンクは、検索エンジンに容易に見抜かれてしまうということです。

そういった場合、逆にペナルティを受け、検索結果に全く表示されなくなることもあります。

「あなたのサイトへのリンクを掲載するサービス」などを提案された場合は、かなり慎重に考えるべきです。

とにかくキーワードを詰め込む

一つのページ内に、強引に大量のキーワードを詰め込んでSEO対策をしようとする会社もかなり危険です。

手法としては単純であり、実力のないSEO対策会社が使う手口でもあるからです。

ですが、キーワードの詰め込みはSEOの観点からはほとんど効果がありません。

それどころか、ユーザーの反感を買ってしまい、検索エンジンからペナルティを受ける可能性すらあります。

騙されないために、必要な知識として押さえておきましょう。

低品質なコンテンツを量産する

サイト内に中身のないコンテンツを大量に設置しようとする場合も、会社の信頼性に問題があると言えます。

特に、自身のサイトの方向性や特徴をよく話し合わず、とりあえずキーワードに沿っているだけのコンテンツを一方的に提供しようとしてくる場合です。

Webサイトの評価としては、コンテンツの量ももちろん重要な指標です。

ただし、検索順位を上げるための前提条件は、コンテンツに重複がなく、それぞれが質の高いページであるということです。

単なる記事の量産は、無駄に費用がかさむだけでなく、検索エンジンに質の低いコンテンツだとみなされる危険性があります。

まとめ

SEO対策会社の正しい選び方から注意点までを詳しく解説してきました。

まずはSEOに関する正しい知識をもち、自身のWebサイトで本当に必要な対策は何かをしっかりと考えておくことが必要です。

また、適切なSEO会社を選定してサービスを依頼したあとも、自分自身がSEOに関わっているという意識を持ち続けることが重要です。

サイトの根幹であるコンテンツを作り上げていくのは、あなた自身であるからです。

ユーザーのニーズは常に変化し続け、それに伴ってWebサイトの評価基準も頻繁に更新されています。

SEO会社に依頼して安心しきるのではなく、時代の変化に合わせた質の高いコンテンツを作り上げていくよう常に心がけましょう。

「SEO対策とは一体何のことなのだろう？」そんな疑問を抱いたことがあるのではないでしょうか？「SEO」とは「検索エンジン最適化 (Search Engine Optimization)」の略で、「検索エンジン」と「最適化」の2つのワードから成り立つ言葉です。この記事では、「SEO対策」の基礎と基本を詳しく解説します。

SEO対策とは

「SEO」が「検索エンジン」と「最適化」の2つの言葉からなります。

「検索エンジン」といえば、みなさんがインターネットで何かを調べる時によく使う検索サイト「Google」や「Yahoo!」,「Bing」などが挙げられます。

検索したワードに対して、関連のあるサイトや情報を表示してくれる機能やサービスのことを「検索エンジン」とよびます。

「最適化」とは、簡単にいえば「一番良い状態にする」ことです。

したがって「検索エンジン」を「最適化」するとは、「自分のサイトやブログを、検索エンジンで上位に表示させる」ことです。

検索結果の上位に自分のサイトが出てくれば、サイトを多くの人に見てもらうことができるので、自分にとって最も良い状態になっているというわけです。

つまり「SEO対策」とは、「自分のサイトに関連するキーワードが検索サイトに入力された時に、検索結果の上位に自分のサイトを表示させるための対策」ということになります。

SEOの目的はWeb集客

上記において、SEO対策をすると検索結果の上位に自分のサイトやブログを表示させることができるとお伝えしました。

しかし、SEO対策の目的はそれだけではありません。

SEO対策をすることによりWebでの集客に繋がります。

例えば、自社サイトで商品を販売している場合、売上を伸ばすためにはサイトを訪れるユーザーを増やす必要があります。

自身のブログで広告収入を得る場合も同じように、広告を見るユーザーがいなければ広告収入は期待できません。

SEO対策を行うことで、効率的に集客を図ることができるのです。

SEO対策するメリット

SEO対策のメリットとしては、以下のようなものが挙げられます。

1. 良質なユーザーがサイトを訪れてくれる

検索エンジンを使ってサイトを訪れるようなユーザは、自分から関連する情報や商品を求めて積極的に行動しているということです。

ユーザは、関連商品に対する購買意欲がもともと高いため、サイト内の商品の購入を検討してくれる可能性が高くなります。

2. 高い広告費をかけずに、無料で対策ができる

SEO対策の多く部分は、自分のサイト内のみの作業として完結させることができます。

そのため、広告費など余分な費用をほとんどかけずに、集客を見込めるようになります。

SEO対策するデメリット

SEO対策のデメリットとしては、以下のようなものが挙げられます。

1. 対策を行なってから、効果が現れるまでに時間がかかる

広告を出す場合と違って、直接ユーザを呼び込むわけではありません。

したがって、対策の効果が実感できるまでには、時間がかかります。

対策内容にもよりますが、数日から数ヶ月、長ければ一年ほどかかる場合もあります。

2. 検索エンジン内部の仕組みの変更によって、検索順位の変動が起こる

Googleなどの主要検索エンジンでは、内部の仕組みのアップデートがよく行われます。

そのため、検索上位に表示させるサイトの基準が頻繁に変わります。

「今まで検索上位に表示されていた自分のサイトが、今回のアップデートで圏外に・・・」なんてことも珍しくはありません。

SEO対策の手順は？

これまで、「SEO対策とは何か」やその目的、メリット、デメリットといったことを見てきました。

「SEO対策」という言葉のイメージはだいたい掴めてきたのではないでしょうか？

ここからは実際に、自分のサイトでSEO対策を行う手順について詳しく見ていきたいと思います。

キーワードを選定する

まずは、対策を施すページに1つのキーワードを決めます。

「どんなキーワードで検索されたときに、ページが上位に表示されるようにしたいのか」を決めることが大切です。

キーワードはコンテンツと関連のあるものでなければなりません。

例えば、このページのキーワードとして「SEO対策とは」などとなります。

キーワード選定の注意点としては、一つのページに多くのキーワードを盛り込みすぎないようにすることです。

一度にたくさんのキーワードを盛り込むと、どれも中途半端となり、結果的に全てのキーワードで上位表示されなくなる可能性があります。

内部対策を行う

「内部対策」とは、SEOを施すWebページ内だけで完結するような対策のことです。

Webページは通常「HTML」と呼ばれる特別な形式で記述されており、このHTML文書の書き方を工夫することで、検索順位を上げることができます。

内部対策には多くの方法がありますが、主要なものとして以下のようなものが挙げられます。

1. titleタグやh1タグに、上で決めたSEO用キーワードを入れる
2. タイトルは長くしすぎない(32文字以内)
3. metaタグをしっかり設定する
4. hタグの順序構造をしっかり守ったページを作成する

以上のことに気を付けて内部対策を行いましょう。

URLを正規化する

Webページにアクセスする方法として、検索ボックスにキーワードを入力する方法の他に、URLを直接入力してアクセスする方法があります。

Googleのような検索エンジンでは、URLごとにWebページの評価を行なっています。

そのため1つのWebサイトが複数のURLをもっていた場合、それぞれのURLごとに評価が分散され、ページ全体の評価が落ちてしまいます。

「http://www.example.com」と「http://.example.com」のような複数のURLから同じコンテンツにアクセスできるWebページでは、必ずいずれか一つのURLに自動的に転送される(リダイレクト)ように設定しましょう。

このような作業を「URLの正規化」といいます。

内部リンクを構築する

「内部リンク」とは、「自分のサイト内にある別のページへのリンク」のことです。

したがって「内部リンクの構築」とは、自分のWebサイト内で関連のあるページ同士がお互いにアクセスできるよう、適切にリンクを構築していく作業を指します。

例えば、「SEO対策」に関する記事内から、「マーケティング」や「HTMLの基礎」に関するページにアクセスできるようにする、といったものです。

内部リンク構築のメリットとしては、ユーザーに優しいサイトとなりアクセス数が増加すること、検索エンジンからの評価が高くなりやすいこと、などが挙げられます。

外部対策を行う

「内部対策」が自分のサイトのWebページ内だけで完結するような対策であったのに対し、「外部対策」は、他者のWebサイトやサービスに関連した対策です。

具体的には、外部サイトからの被リンク、すなわち、他者サイト内に自分のサイトのリンクを増やすことです。

ただし、被リンクさえ獲得できれば良いというわけではありません。

Googleなどの検索エンジンでは、上位表示のみを目的とした自作自演のリンクなどの質の低いリンクをあまり評価しないためです。

質の高い被リンクを獲得するためには、よりユーザーに求められるコンテンツや商品作り、SNSで拡散されるための仕組み作りをしておくことが大切です。

SEOを始める前に抑えるポイント

SEO対策の手順について、一通り学んできました。すでに、SEO対策の具体的なイメージが浮かんでいるかと思います。

しかし、本格的にSEO対策およびキーワードの選定に入る前に、頭に入れておくべきポイントがいくつかあります。

SEO対策の真価を発揮するためには、必要不可欠な内容です。

しっかりと確認していきましょう。

検索キーワードをしっかりと調査して選ぶ

キーワードの選定はSEO対策の要でもあり、高い集客効果を望むのであればしっかりとした根拠が欲しいところです。

「なんとなく集客できそうな感じがするから」といった単純な理由ではなく、実際にそのキーワードで検索されている事実があり、ページのコンテンツと強い関連性があることが大切です。

キーワードの候補を考える際には、Googleのキーワードサジェスト機能などを利用するのも一つの有効な手段です。

キーワードの検索ボリュームを把握する

「キーワードの検索ボリューム」とは、そのキーワードでどれだけの検索がなされているかを示す指標です。

検索ボリュームの高いキーワードほど頻繁に検索されていることを意味しており、Googleが提供しているキーワードプランナーなどで確認することができます。

しかし、選定するキーワードの検索ボリュームが高ければよいというわけではありません。

検索ボリュームの高いキーワードはそれだけ競合するサイトが多く、簡単に上位表示させることができないからです。

選定する際には、競合する数がそれほど多くなく、ある程度検索ボリュームのあるキーワードを狙うことがポイントです。

検索クエリタイプを理解する

Googleなどの検索エンジンでは、キーワードがどんな意図で入力されたのかを示す「検索クエリタイプ」というものが、各キーワードごとに割り当てられています。

例えば、主要なものとして以下のようなものがあります。

・Doクエリ / ユーザーが何か購入など特定のアクションを起こしたい場合

・Knowクエリ / (ユーザーが情報を求めている場合

・Goクエリ / ユーザーが特定の名前のWebサイトを表示したい場合

例えば、「Doクエリ」タイプのキーワードの検索結果には、検索エンジンが「Doクエリ」タイプと合う内容だと判断したWebサイトが上位表示されることになります。

したがって、あるキーワードで上位表示させたい場合には、そのキーワードのクエリタイプとマッチするコンテンツかどうかも意識するべきです。

SEOではインデックスさせることも重要

最後に、検索エンジンがどのようにしてサイトの順位を決定しているのかを見ていきます。

この仕組みがわかると、一歩進んだSEO対策ができるようになります。

例えば、Googleの場合、以下のようにして検索順位が決定されます。

1. クローラと呼ばれるボットプログラムが、Webページ内のテキスト情報を読み取る
2. 読み取った情報をデータとして保存する(これをインデックスという)
3. インデックスされているページから、関連性が高く評価の良いものを順に表示する

インデックスとは？

「インデックス」とは、GoogleがWebサイトから読み取った情報をデータとして保存することをさしています。

インデックスされた情報は直接、検索順位と繋がるので、より良いインデックス情報が保持されることが重要になってきます。

例えば、インデックス数の多いWebサイトは、ポテンシャルの高さという面で評価を受けることが可能。

ただし、単にインデックス数が多いだけでは意味がありません。

コンテンツに重複がなく、それぞれが質の高いページであることも検索順位を上げるための重要な前提条件になっています。

低品質なコンテンツをインデックスから削除する

より良いインデックス情報が保持されるためのテクニックとして、低品質なコンテンツをあえてインデックスから外すようにする、というものがあります。

ここでいう、「低品質なコンテンツ」とは、情報量が少なくユーザーにとってもそれほど重要ではないページのことをさします。

このような低品質なコンテンツには「noindex処理」を施すことにより、インデックスとして保持させないようにすることが可能になります。

URLを正規化してインデックスページの重複をなくす

複数の異なるURLから同じコンテンツを表示できるようにしている場合、Webサイトの評価が下がってしまう場合があります。

Googleでは、異なるURLから同じコンテンツにアクセスできる場合、別のコンテンツとして扱われるためです。

それぞれのコンテンツの評価が分散されるだけでなく、コンテンツの重複と見なされる場合もあるので、注意する必要があります。

こういった問題は、インデックスするURLに優先順位をあらかじめ設定する「canonical属性タグ」を用いて回避するようにしましょう。

まとめ

SEO対策の基礎から具体的な手法までを一通り解説しました。

この他にも様々な手法がありますが、記事で紹介した基礎的なSEO対策を行うだけでも、相応の効果を期待できるはずです。

しかし、記事内のSEO対策を一通り済ませれば、それで全てが完了するというわけではありません。

本当に重要であるのは、Webページを訪れたユーザーが満足するような質の高いコンテンツをしっかりと提供し続けることです。

質の高いコンテンツが外部リンクという形で紹介されることにより、さらにSEO評価も上がっていくきます。

そういった良い循環を生み出せるよう、焦らず地道に質の高いコンテンツを提供していくことを心がけましょう。