オウンドメディアの立ち上げには何が必要？作り方を徹底解説！

近年、オウンドメディアに注力している企業が増えてきています。オウンドメディアの記事に対し、SNSやインターネット検索等からアクセスが来るため、大きなブランディング効果を得ることが出来るからです。そこで、これからオウンドメディアを立ち上げようとしている方に向けて、立ち上げるために重要なポイントを解説していきます。

オウンドメディア立ち上げの準備

なにを始めるにおいても準備が一番大切です。

準備を十分にせず始めてしまうと、失敗する可能性が非常に高くなるからです。
途中で振り出しに戻ってやり直し・・・。

なんてことにならないためにも、各ポイントを把握して、確実に成功させる自信を付けてから始めましょう。

目的を決める

オウンドメディアを立ち上げるにあたって、まずは目的を決めましょう。

主な目的としては「商品の認知度を上げたい」や「新規ユーザーを獲得したい」、「商品を購入してもらいたい」などが挙げられます。

それぞれに違うアプローチが必要となるため、目的を絞ることによりサイトの方向性がブレずに、サイト運営を行うことが可能です。

どのチャネルで集客を行うのか

インターネット検索かSNS、どちらのチャネルで集客を行うか決めましょう。

特徴としては、「インターネット検索」は検索上位になれれば長期的に集客効果アップを狙うことができます。

「SNS」は一度注目されると大きな集客効果が見込め、新規ユーザーの獲得に繋がりやすいです。
目的に合わせてチャネルを決めるのが良いでしょう。

自社運用か外注か

準備の最後に自社運用にするか外注にするか決めます。

自社運用は、コストが低く済むメリットがありますが、、サイトのクオリティが低くなる可能性があり、また運営が難しいというデメリットがあります。

外注は、信頼のある業者に依頼すれば高いクオリティが保証され、運営も簡単ですが、その分コストがかかります。

コストの費用が大きく異なるので、それぞれの特徴を吟味して決めましょう。

オウンドメディア立ち上げサイト制作

準備が完了したら、いよいよサイト制作です。

サイト制作方法は、自社運用か外注かでも変わるので、予算を考えながら質の高いコンテンツを制作するには何がベストかを判断しましょう。

ここからは、それぞれの特徴を解説していきます。

業者に委託する

自社にサイト制作できる人材がいない場合、外注で業者に委託するのがオススメです。

業者を選ぶ際には、「実績があるか」、「サポートが充実しているか」、「アフターケアがしっかりしているか」が重要になっています。

また、かけるコストによって、オウンドメディア構築のクオリティが変わってくるので、その内容についても調べることが大切です。

開発者を採用する

自社運用でサイト制作できる人材がいない場合、新しく開発者を採用するのも手です。

採用するとなるとコストがかかりますが、自社に開発者チームがいることで、
サイトに問題が起これば早く対応することが可能です。

開発者を多く採用する場合、その分コストもかかるので、予算と相談して決めていきましょう。

ツールを使う

現在多くのサイト制作ツールがありますので、そちらを使用することも考えましょう。

WordPress,Wixなど手軽にホームページを作成することが出来るツールもあります。

格安でサイト制作が可能で、初心者でも扱いやすい為、合わせて検討してみてください。

オウンドメディア立ち上げの記事作成

サイト制作が完了したら記事の作成に移ります。

オウンドメディアの運営目的を踏まえて、記事の構成を決めなければ、ブランディング効果は見込めません。

ここでは、記事を作成するにあたってのポイントを解説していきます。

対策キーワードを決める

対策キーワードとは、ユーザーが実際に検索するために打ち込むキーワードのことで、ユーザーのニーズを考える必要があります。

検索回数が多く、クリック率が高いキーワードを設定することが、売上増加に繋がります。

ただ、ユーザーのニーズは固定ではなく、季節や流行によって変動していくものなので注意が必要です。

記事構成を作る

記事の構成では、大見出しと小見出しを作成し、見出しに沿って記事を執筆していきます。

今回の記事を参考にすると、「オウンドメディア立ち上げの記事作成」が大見出しで、

「対策キーワードを決める」、「記事構成を作る」が小見出しになります。

伝えたい記事ごとに見出しを作成することにより、読みやすい記事にすることが可能です。

ライティングを行う

構成を作れたらライティングを行っていきます。

ライティングでは、対策キーワードをなるべく多く使うことが大切で、SEO対策になるので検索順位を上げることが可能です。

また、ユーザーへの配慮として専門用語や難しい漢字の使用を少なくすることで、ストレスを感じずに記事を読ませることが出来ます。

小見出し

小見出しの作成は非常に重要で、記事内容の各ポイントに小見出しを作成することで、読みやすい記事になります。

見出しにも対策キーワードを織り交ぜることで、さらに検索順位を上げることが出来ます。

ただ、対策キーワードを入れすぎてしまうと読みづらくなり、スパム認定される恐れもあるため注意しましょう。

オウンドメディアを立ち上げたら効果測定しよう

オウンドメディアの立ち上げが完了したら、必ず効果測定が必要です。

対策キーワードは問題ないか、検索順位は上がっているか、などを確認しましょう。

検索順位を確認するには、「GRC」というツールが便利です。

GRCは、Google,Yahoo!,Bingの3つの検索エンジンでの検索順位を調べることできます。日々記録している順位グラフや、メモ機能を活用することにより、検索順位の分析が可能です。

サイト訪問者の行動パターンの分析には「Googleアナリティクス」が役に立ちます。

訪問者の滞在時間、クリック率などを知ることが出来るため、記事ごとに分析した上で、記事の改善作業を行うことが出来ます。

複数の効果測定を使って分析することで、ブランディング効果を上げやすくなるため、常に分析して改善していくことが重要です。

まとめ

これまで、オウンドメディア立ち上げの準備から分析までを解説しました。

オウンドメディアの立ち上げには、高度な知識や経験が無いと難しいと思われるかもしれませんが、ネット上には様々なノウハウや事例があるので、それらを参考にすれば十分立ち上げは可能です。

素晴らしいオウンドメディアは長期的な利益に必ず繋がります。

皆様にとって、本記事がオウンドメディア立ち上げの参考になれば幸いです。