検索エンジンでの表示順位を上げるためには、SEO対策が必須の課題です。SEO対策は自社サイトへの顧客流入が期待でき、商品の売り上げを伸ばすのに効果的な手法であるからです。しかし「何から始めるべきかわからない」「具体的に何をすればいいかわからない」という声も多く聞かれます。
この記事ではweb上で行うSEO対策の中から、これだけはやっておきたい必須の対策を詳しく解説していきます。SEO対策をある程度知っている人も、自身のwebサイトのSEO対策を見直すきっかけしていただけると幸いです。
webでのSEO対策の重要性
SEO対策の重要性は、行った施策が自社商品やサービスの売り上げの向上に繋がるという点にあります。
つまり、検索結果の上位に自社サイトを表示させることで、web上での集客に繋げられるということです。
例えば、自社サイトで商品を販売している場合、サイトへのアクセス数が増加することで
ユーザーに商品の情報を知ってもらうことができます。
広告収入を得る場合も同じように、広告を見るユーザー数に比例した収入が得られます。
SEO対策を行うことで、効率的に集客を図ることができるのです。
さらに、SEO対策のメリットとして、良質なユーザーがサイトを訪れてくれる点が挙げられます。
検索エンジンから流入したユーザは購買意欲が高く、商品が購入される確率が高くなるためです。
また、高い広告費をかけずに、無料で対策ができる点も魅力的です。
webで上位表示されているサイトの特徴
SEO対策では、これをすれば確実に結果が出る対策法といったものありません。
検索エンジンの仕組みも年々更新され、小手先のテクニックだけでは上位表示できなくなっています。
したがって、個別のテクニックを学ぶ以前に、サイトの評価を高めるための基本方針を知っておくことが大切です。
SEO対策の指針を立てる上では、検索順位の高いwebサイトの特徴を分析することが必須です。
以下では、web上で上位表示されているサイトの特徴を3点確認していきましょう。
便利で快適なUI/UX
UIとはユーザーインターフェースの略称で、サイトの見た目や使いやすさのことを指しています。
例えば、文字や画像、メニューやボタンなど、サイトを訪れたユーザーが直接操作する部分に当たるものです。
また、UXとはユーザーエクスペリエンスの略称で、ユーザーがサイトを訪れて得られる体験や経験のことです。
具体的にはデザインや文字の見やすい、情報がどこにあるか分かりやすい、ページの読み込み速度が速くて快適だ、と言った感想のことを指しています。
優れたwebサイトでは、ユーザーが快適にコンテンツを楽しめるようなUI/UX作りが意識されています。
コンテンツがユーザーニーズを満たしている
評価の高いサイトでは、検索エンジンから訪れたユーザーの意図とマッチするコンテンツが提供されています。
つまり、ユーザーが検索エンジンに入力したキーワードの検索意図を汲み取る必要があるということです。
例えば、「SEO対策」というキーワードで検索するユーザーの多くは、「SEO対策とは何か知りたい」と思っています。
したがって「SEO対策を請け負う会社のホームページ」よりも「SEO対策についてを説明する記事」の方が上位表示されやすくなります。
サイトのコンテンツがユーザーのニーズを満たしているか、調査してみると良いでしょう。
欲しい情報に簡単にアクセスできる
ユーザーが求める情報に素早くアクセスできることも、良いサイトづくりの重要な指針です。
例えば、サイト内におすすめ記事や関連記事を表示したり、メニューバーを設置したりといったことが挙げられます。
また、自社商品を販売する際には適切にショッピングサイトに誘導する仕組みが不可欠です。
このようにサイト内のリンク構造を適切に設定することで、ユーザーだけでなく検索エンジンからの評価も高められます。
web上で表示されるためにこれだけはやっておきたいSEO対策
これまでwebで上位表示されるサイトの特徴を見てきました。
このような特徴を押さえていくと、実際にSEO対策を行う上で基本的な方針が立てやすくなるでしょう。
ここからはSEO対策の具体的なやり方について解説していきます。
web上で上位表示されるためにこれだけはやっておきたい必須のSEO対策を、3点ほど確認していきましょう。
スマホ対応のサイトにする
サイトを上位表示させるには、そのサイトがスマホに対応していることがポイントになります。
PCからの流入にだけでなく、スマホを使ってサイトに訪れるユーザーも重要な顧客になるからです。
Googleでは、自社サイトがスマホ対応しているかどうかをテストできるサイト(https://search.google.com/test/mobile-friendly)を用意しています。
また、こちらのページ(https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/)では、Googleのモバイル対応の指針が示されています。
SEO対策の最初のステップとして、サイトがスマホに対応しているか確認すると良いです。
サイトはWordPressで作る
WordPressとはブログからwebアプリまで幅広く作成可能な、webサイト構築のためのソフトウェアのことです。
WordPressでサイトを制作した場合、必要なSEO対策が手軽に導入できるメリットがあります。
WordPressにはプラグインと呼ばれる拡張機能が配布されており、それらを導入してサイトに好みの機能を持たせることができます。
したがって、プラグインを設定するだけで基礎的なSEO対策は完了します。
さらにサイトの基本指針であるUI/UXもカスタマイズ可能で、かつ洗練されたもの多いです。
WordPressは無料で利用できるので、まずは導入するところから始めてみると良いでしょう。
Google Search Consoleにサイトを登録する
Google Search Consoleとは、webサイトの掲載順位を監視、管理、改善するのに役立つ Google の無料サービスです。
Google Search Console を導入することで自身のwebサイトの抱えている問題を発見したり、その解決策を立てたりしやすくなります。
例えば、サイト内のクリック数やモバイルサイトのパフォーマンスなどを分析できます。
さらに検索エンジンにより詳しいサイトの情報を伝えることで、検索順位を改善させることも可能です。
SEOの診断や分析に役立つツール
これまで、SEO対策の基礎から必須のテクニックまでをみてきました。
これらの知識を順に押さえていけば、効果の高いSEO対策を自社サイトで実行できるでしょう。
基礎的な対策を終えたら、次に始めるべきことはサイトの分析です。
行った施策の効果や次に改善すべきポイントを見極めるには、信頼できるデータが必要になります。
ここでは、SEOの診断や分析に役立つツールを3つ紹介します。
Googleアナリティクス
Googleアナリティクスとは、Googleが提供しているアクセス解析ツールです。
ツールを使うことで「ユーザーがどんなキーワードで流入したか」「サイト内でクリック数や滞在時間」など、サイトに訪れたユーザーの行動を詳細に確認できます。
サイトの良い点や悪い点を分析することで自社サイトの改善の余地を探り、次の対策に繋げていくことに役立ちます。
Googleアナリティクスは無料で導入できるため、多くのウェブサイトで利用されています。
Google Search Console
Google Search Consoleとは、前述の通りサイトの掲載順位を監視、管理、改善するのに役立つサービスです。
同じ分析ツールのGoogleアナリティクスとは解析するデータに多少の違いがあります。
Googleアナリティクスでは、サイトを訪れたユーザーの行動について詳しく調べられる特徴があります。
一方Google Search Consoleでは、webサイトが検索エンジンにどう評価されているかについて確認できます。
Google アナリティクスとGoogle Search Consoleは連携できるため、2つのツール併用してより効果的に解析を進めましょう。
順位チェックツール
順位チェックツールとは、自社サイトの検索順位をキーワードごとに調べられるツールになります。
特に、自社サイトのSEO対策の現状を把握するのに有用です。
順位チェックツールは有料から無料のものまであり、自身のサイトが必要とするツールを選択する必要があります。
無料のツールでは、前述のGoogle Search Consoleや検索順位チェッカー、SEOチェキ といったものがあります。
まずは無料のものから選んで利用してみると良いでしょう。
まとめ
今回はweb上のSEO対策の基礎から必須のテクニック、さらに分析に役立つツールまでを詳しくみてきました。
これらの基礎的な対策を行い改善を重ねることで、サイトの評価だけでなくユーザーの利便性も高められます。
一方Google検索エンジンの評価基準は年々更新され、小手先の対策だけで上位表示させることはかなり難しくなっています。
言い換えれば、ユーザーの利便性を向上させれば自然に検索順位も上がっていく仕組みであるということです。
SEO対策では必要以上にテクニックに惑わされず、常にユーザー目線でサイト作りをしていくことを心がけしょう。
