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オウンドメディアというものをご存知ですか？オウンドメディアとは、自社で保有するメディアのことを指します。運営者が自身のサービスや商品の魅力を記事や動画にして配信することで、多くの人に認知してもらうことを目的にしています。

では、実際に新しくオウンドメディアを立ち上げるためにはどのくらいの費用がかかるのでしょうか？今回はその制作費用や相場についてご紹介していきます。

オウンドメディア構築の費用

オウンドメディアの構築には、その依頼範囲によって費用が変わります。

シンプルなサイトだけを制作する場合は費用を抑えることが出来ます。

しかし、オリジナルのコンテンツを作りたい場合や、集客のために本格的なものを作りたい場合などは費用が上がります。

どのくらいの費用で、どのくらいのことが可能なのかを以下でまとめてみました。

無料〜20万円以下の場合

こちらは、とにかく低コストでオウンドメディアを作成したいという場合の費用です。

記事や動画などは依頼者自身が用意する必要があります。

テンプレートのデザインを使用し、格安もしくは無料のCMSを活用した制作となります。

デザインやクオリティーにこだわらず、まず「オウンドメディアとはどのようなものか」「とりあえずオウンドメディアを作ってみたい」という方向けです。

自身で記事などを準備する負担はありますが、低コストで始められるのでブログの延長線として気軽にできます。

20〜100万円以下の場合

こちらはテンプレートのデザインではなく、オリジナルのデザインでオウンドメディアを作成したい場合の相場になります。

上記同様に記事や動画などは依頼者自身で用意する必要があります。

格安もしくは無料のCMSを活用した制作になることも同じです。

しかし、オリジナルのデザインで作成できるので、他のメディアと差別化することが可能となります。

資料ダウンロード機能など軽微なカスタマイズであれば、制作会社に対応してもらえます。

100〜300万円以下の場合

集客のために本格的なオウンドメディアを立ち上げたい場合は、このくらいの相場になります。

相場はぐっと上がりますが、オウンドメディアの戦略部分からの設計や、SEOに最適なサイト構造に対応してもらうことが可能です。

本格的にコンテンツマーケティングを始めたい場合は、このくらいの費用が必要となります。

記事なども全て依頼者で準備する必要がなくなります。

SEOなどの知識がなく、本格的な集客を行いたい場合は制作会社に任せるのがいいでしょう。

オウンドメディアのコンテンツ制作費用

ホームページ制作会社では、オウンドメディア構築と合わせてコンテンツの制作まで請け負う会社もあります。

記事制作、クラウドソーシングの利用、動画制作など依頼するコンテンツによって制作費用が変わります。

以下でひとつひとつを詳しくみていきましょう。

記事制作を行っている会社に依頼する場合

記事制作を依頼する場合、一般的な相場は１記事数万円前後です。

しかし、有名なライターに依頼したり、専門性の高い記事内容の場合は価格が上がることもあります。

記事制作を依頼すると、望んでいるイメージに合わせて企画、執筆、納品までディレクションしてくれるので依頼者の手間は省けるでしょう。

また、記事作成には企画から納品まで多くの工程があります。

記事制作において、リソースやノウハウのあるコンテンツ制作会社に一括依頼すると、指示だしや契約の手間も省けるでしょう。

クラウドソーシングを利用する場合

コストを抑えて手軽の記事を集めたい場合は、クラウドソーシングサービスを利用するとよいでしょう。

1記事1,000円前後から依頼することが可能です。

システム化されたプラットフォーム内で、案件の相談、発注、報酬の支払いまで出来るので気軽に依頼することができます。

安く依頼することが出来ますが、ライターによってクオリティーの差がかなり出てきてしまいます。

その為、高いスキルを持つライターの見極めや記事の依頼方法などの工夫が必要となります。

動画制作の場合

動画制作を依頼する場合の相場は数万円～数百万と幅があります。

動画撮影の企画やシナリオ、機材、ロケ、撮影クルーの手配、アニメーションの有無などによって大きくコストが変わるのです。

インタビュー系の動画は比較的安価な10万円前後～、モーショングラフィックを使用したものは100万円前後となります。

制作会社によっても金額が大きく変わるので、依頼の都度に確認するのがよいでしょう。

オウンドメディア向けのCMS・ツール別の料金

オウンドメディア向けには様々なCMSやツールがあります。

CMSとはContents Management Systemの略でウェブサイトにおけるコンテンツ管理をサポートするシステムです。

CMSを導入することによって、記事の管理が楽になり運営者の負担を軽減できます。

以下では実際に多くのオウンドメディアで使用されている、4つのCMS・ツールをご紹介します。

「WordPress」は初期費用も月額費用も無料

WordPressは世界シェアナンバーワンのCMSです。

初期費用、月額費用共に無料なのですぐに手軽に導入できるでしょう。

また、SEOに比較的強いサイト構造になっており、SEOの知識がなくても扱いやすいCMSとなっています。

カスタマイズ性も高く、記事の投稿以外の機能の追加も可能です。

公式のサポートが充実している「Movabletype」

Movable Typeは有料のCMSで、料金は以下のようになっています。

・クラウド版：月額5,000円から

・ソフトウェア版：90,000円(購入より1年間のサポート有)

・ワークフロー版：130,000円(購入より1年間のサポート有)

こちらの費用と別途年間30,000円を支払うことにより、継続的なサポートをうけることができます。

有料提供されている分、WordPressに比べて公式のサポートが充実しており、比較的大手の企業を中心に導入されています。

大手企業の導入実績も豊富な「Clipkit」

Clipkitはオウンドメディアやキュレーションメディアなどのメディアサイトに特化したCMSです。

大手企業の導入実績も豊富となります。

こちらも有料のサービスとなっており、料金は以下のようになっています。

・クラウド版：月額5,000円から(PV数に応じて変動)

・自社サーバーでの運用：都度見積もり

Clipkitでは画像提供や記事作成、運用のコンサルティングなどのオプションも充実しています。

確かな実績を持つ「EmmaTools」

EmmaToolsはSEOの知識がなくでもSEOレベルの高いコンテンツ作成を可能にするライティングツールです。

独自のアルゴリズムでコンテンツのSEOの質をスコア化し、改善案を提案してくれます。

料金は以下のようになっています。

・初期費用：10万円

・ライト契約：月額59,800円

・スタンダード契約：月額89,800円

・アドバンス契約：月額119,800円

予算は高くなりますが、月間流入数300パーセント向上や、目標流入数の90倍を達成した導入企業もある実績のあるツールです。

オウンドメディア制作会社別の料金

最近ではオウンドメディアの制作を専門に請け負う会社も増えてきています。

メディアを立ち上げる目的、デザインに関する要望などをヒヤリングし戦略を立て設計・企画してくれます。

代表的な会社として以下の会社を紹介します。

・ユナイテッドリバーズ

・きびだんご

・Writingwork

こちらの会社もそれぞれ料金が違うので詳しくみていきましょう。

ユナイテッドリバーズ

ユナイテッドリバーズは東京・大阪でコンテンツマーケティングに強みを持って展開している企業です。

主にオウンドメディアの構築・SEO対策支援・メディア運営などを行っています。

料金は以下のようになります。

・初期費用：無料

・シルバープラン：月額30万円

・ゴールドプラン：月額50万円

・プラチナプラン：都度見積もり

全て、オウンドメディアの開発から運用までまるごと請け負ってくれるサービスで、6か月更新の契約となります。

きびだんご

きびだんごは、オウンドメディアの制作・SEO対策・ウェブ広告などを通して依頼者の悩みをワンストップで解決してくれる会社です。

料金は以下のようになります。

・基本運用プラン：月額10万円から

・まるっとお任せプラン：月額20万円から

CMSの構築・設定を行ったり、ライティング代行、動画制作など多くのオプションがあり、

追加料金で利用可能となります。

Writing work

主に記事作成サービスを行うWriting workは新規立ち上げのオウンドメディアにも対応しています。

メディアにあった記事制作や、予算に沿ったコンテンツ作成の提案、専門テクな知識を持つライター・ディレクターの手配などを行ってくれます。

料金は以下のようになります。

・とりあえず10記事依頼：88,000円

・一気に50記事依頼：49,500円

・がっつり100記事依頼：990,000円

この他にも、新規立ち上げと記事作成を行うプランなど様々なプランがあります。

まとめ

オウンドメディアの立ち上げに必要な費用は様々です。

無料で気軽に始められるものから、本格的な集客を行うものまで、目的によって大きく費用が異なります。

また、依頼する場合もどの会社に依頼するかによって大きな幅があることがわかりました。

企画から運用まで全て任せるのか、コンテンツ制作の一部を任せるのかなどによっても費用が変わります。

それぞれの目的や予算に合わせて、何をどの会社に依頼するか検討してみましょう。

近年、オウンドメディアに注力している企業が増えてきています。オウンドメディアの記事に対し、SNSやインターネット検索等からアクセスが来るため、大きなブランディング効果を得ることが出来るからです。そこで、これからオウンドメディアを立ち上げようとしている方に向けて、立ち上げるために重要なポイントを解説していきます。

オウンドメディア立ち上げの準備

なにを始めるにおいても準備が一番大切です。

準備を十分にせず始めてしまうと、失敗する可能性が非常に高くなるからです。
途中で振り出しに戻ってやり直し・・・。

なんてことにならないためにも、各ポイントを把握して、確実に成功させる自信を付けてから始めましょう。

目的を決める

オウンドメディアを立ち上げるにあたって、まずは目的を決めましょう。

主な目的としては「商品の認知度を上げたい」や「新規ユーザーを獲得したい」、「商品を購入してもらいたい」などが挙げられます。

それぞれに違うアプローチが必要となるため、目的を絞ることによりサイトの方向性がブレずに、サイト運営を行うことが可能です。

どのチャネルで集客を行うのか

インターネット検索かSNS、どちらのチャネルで集客を行うか決めましょう。

特徴としては、「インターネット検索」は検索上位になれれば長期的に集客効果アップを狙うことができます。

「SNS」は一度注目されると大きな集客効果が見込め、新規ユーザーの獲得に繋がりやすいです。
目的に合わせてチャネルを決めるのが良いでしょう。

自社運用か外注か

準備の最後に自社運用にするか外注にするか決めます。

自社運用は、コストが低く済むメリットがありますが、、サイトのクオリティが低くなる可能性があり、また運営が難しいというデメリットがあります。

外注は、信頼のある業者に依頼すれば高いクオリティが保証され、運営も簡単ですが、その分コストがかかります。

コストの費用が大きく異なるので、それぞれの特徴を吟味して決めましょう。

オウンドメディア立ち上げサイト制作

準備が完了したら、いよいよサイト制作です。

サイト制作方法は、自社運用か外注かでも変わるので、予算を考えながら質の高いコンテンツを制作するには何がベストかを判断しましょう。

ここからは、それぞれの特徴を解説していきます。

業者に委託する

自社にサイト制作できる人材がいない場合、外注で業者に委託するのがオススメです。

業者を選ぶ際には、「実績があるか」、「サポートが充実しているか」、「アフターケアがしっかりしているか」が重要になっています。

また、かけるコストによって、オウンドメディア構築のクオリティが変わってくるので、その内容についても調べることが大切です。

開発者を採用する

自社運用でサイト制作できる人材がいない場合、新しく開発者を採用するのも手です。

採用するとなるとコストがかかりますが、自社に開発者チームがいることで、
サイトに問題が起これば早く対応することが可能です。

開発者を多く採用する場合、その分コストもかかるので、予算と相談して決めていきましょう。

ツールを使う

現在多くのサイト制作ツールがありますので、そちらを使用することも考えましょう。

WordPress,Wixなど手軽にホームページを作成することが出来るツールもあります。

格安でサイト制作が可能で、初心者でも扱いやすい為、合わせて検討してみてください。

オウンドメディア立ち上げの記事作成

サイト制作が完了したら記事の作成に移ります。

オウンドメディアの運営目的を踏まえて、記事の構成を決めなければ、ブランディング効果は見込めません。

ここでは、記事を作成するにあたってのポイントを解説していきます。

対策キーワードを決める

対策キーワードとは、ユーザーが実際に検索するために打ち込むキーワードのことで、ユーザーのニーズを考える必要があります。

検索回数が多く、クリック率が高いキーワードを設定することが、売上増加に繋がります。

ただ、ユーザーのニーズは固定ではなく、季節や流行によって変動していくものなので注意が必要です。

記事構成を作る

記事の構成では、大見出しと小見出しを作成し、見出しに沿って記事を執筆していきます。

今回の記事を参考にすると、「オウンドメディア立ち上げの記事作成」が大見出しで、

「対策キーワードを決める」、「記事構成を作る」が小見出しになります。

伝えたい記事ごとに見出しを作成することにより、読みやすい記事にすることが可能です。

ライティングを行う

構成を作れたらライティングを行っていきます。

ライティングでは、対策キーワードをなるべく多く使うことが大切で、SEO対策になるので検索順位を上げることが可能です。

また、ユーザーへの配慮として専門用語や難しい漢字の使用を少なくすることで、ストレスを感じずに記事を読ませることが出来ます。

小見出し

小見出しの作成は非常に重要で、記事内容の各ポイントに小見出しを作成することで、読みやすい記事になります。

見出しにも対策キーワードを織り交ぜることで、さらに検索順位を上げることが出来ます。

ただ、対策キーワードを入れすぎてしまうと読みづらくなり、スパム認定される恐れもあるため注意しましょう。

オウンドメディアを立ち上げたら効果測定しよう

オウンドメディアの立ち上げが完了したら、必ず効果測定が必要です。

対策キーワードは問題ないか、検索順位は上がっているか、などを確認しましょう。

検索順位を確認するには、「GRC」というツールが便利です。

GRCは、Google,Yahoo!,Bingの3つの検索エンジンでの検索順位を調べることできます。日々記録している順位グラフや、メモ機能を活用することにより、検索順位の分析が可能です。

サイト訪問者の行動パターンの分析には「Googleアナリティクス」が役に立ちます。

訪問者の滞在時間、クリック率などを知ることが出来るため、記事ごとに分析した上で、記事の改善作業を行うことが出来ます。

複数の効果測定を使って分析することで、ブランディング効果を上げやすくなるため、常に分析して改善していくことが重要です。

まとめ

これまで、オウンドメディア立ち上げの準備から分析までを解説しました。

オウンドメディアの立ち上げには、高度な知識や経験が無いと難しいと思われるかもしれませんが、ネット上には様々なノウハウや事例があるので、それらを参考にすれば十分立ち上げは可能です。

素晴らしいオウンドメディアは長期的な利益に必ず繋がります。

皆様にとって、本記事がオウンドメディア立ち上げの参考になれば幸いです。