「SEO対策をするように言われたけど、よくわからないから業者に委託しよう」そう、軽く考えていませんか？依頼した成果を最大限生かすために、最低限の知識は必要です。この記事では、SEO対策を業者に依頼するメリットやデメリット、企業選びのポイントを解説します。
SEOを依頼する場合は見切り発車しない
SEO対策を依頼する前に、自身でも知識を持っておく必要があります。
SEO対策はうまく利用すれば高いコストパフォーマンスを発揮しますが、悪徳業者も多く成果がみられないこともあります。
まずは、どのような目的で、どの程度の予算で、どのくらいの期間で依頼をするのかなどを考えてから依頼を検討しましょう。
その上でどのような手法の業者に、どのくらい任せるのかを決めて業者選びをすると良いです。
SEOに対する知識を経て、リサーチをするほど、大きな成果を見込めるでしょう。
SEO対策はなぜ必要？
SEO対策を行うことで、多くのお金をかけずにお客様を集客することができます。
SEOに取り組むことで、ホームページを検索上位に表示させることが可能です。
例えば、あなたがお店を出店するとしたら、人通りの多い場所に出店したいと思いませんか？
SEO対策は、それと似ています。
見てくれるお客様が増えることで、お店に入ってくるお客様も増えるでしょう。
SEOはコストパフォーマンスの高い広告戦略
SEO対策をしっかり押さえることができれば、少ない労力で大きな成果を挙げられる広告戦略の一つになるでしょう。
自社商品を売るためにも、まずは検索エンジンで上位に表示してもらうことで、たくさんのお客様にみてもらいましょう。
そこで自然検索による流入を獲得します。
広告はクリック単価です。
そのため、クリックされるごとに料金が発生します。
しかし、SEO対策した記事であれば、どれだけクリックされても作成分の費用しかかかりません。
SEOのメリット
SEOのメリットは以下の4つです。
- 集客
- 集客の持続性
- ブランディング
- 資産化
SEO対策することで「集客」が見込めます。
記事にたどり着くユーザーは、なんらかのニーズを抱えています。
ニーズに合う記事を提供することで、高い購買率を獲得できます。
また、集客を持続的に行うことができるのもメリットのひとつです。
SEO対策では複合キーワードからの流入もあります。
そのため、上位表示出来れば簡単に下落しない事せず、複合キーワードが連れ立って上がることにより、中長期的な流入が見込めるのです。
また、検索上に表示されることにより「ブランディング」することが可能です。
多くのユーザーは上位に表示されているサイトを、検索エンジンから推薦されているという印象を持ったりする傾向があります。
さらに、積み重ねて作成した記事は資産になります。
自社が書いた記事は、自社のものとなりWeb上に残り消えることはありません。
SEOのデメリット
SEOのデメリットは以下の3つです。
- 業者の選定が難しい
- ターゲットではない顧客が集まることも
- 即効性がない
SEO対策をする上で、業者の選定は非常に難しいです。
アルゴリズムが変化すれば、それによって順位も変動します。
そのため、成果を出す業者を選定することが難しいでしょう。
また、ターゲットではない顧客が集まることにも気を付けなければなりません。
検索流入が増えるため、ターゲットではないユーザーを引き受けなければならない場合もあります。
そして、即効性がないという点も頭に入れて、計画的に行わなければなりません。
検索エンジンに評価され、上位に表示されるようになるまで一定の時間がかかります。
即効性がないということは必ず押さえておきましょう。
SEO対策を依頼する前段階での現状分析のポイント
SEO対策を依頼する場合、その前に分析を行っておくことが大切です。
何をどのくらい依頼したいのか、事前に知識を持っておくことで、さらに大きな効果が見込めるでしょう。
これより先は、具体的に何を検討すれば良いのかを紹介していきます。
どのくらいの予算でSEO対策を行うか検討する
まずは、どのくらいの予算を割けるか検討しましょう。
いくら使えるかによって、どんなSEO対策を行うかが異なってきます。
料金システムには、大きく分けて固定報酬型と成果報酬型があります。
相場は固定報酬型では初期費用が15万、月に50万ほどを見積もっておくと良いです。
SEO全体を任せることができ、今後の運営方法もコンサルティングをしてくれます。
成果報酬型は成果を出した時にのみ支払います。
初期費用が15万、月々2万程度でしょう。
検索上位に上げたいキーワードは何か検討する
まずは、検索上位に上げたいキーワードを策定しましょう。
どのターゲットに、どのワードを使ってどの程度コンバージョンをあげたいのかを考えてみてください。
先述した通り、検索エンジンは「あるキーワード」だけでなく、複合ワードでもサイトの評価をします。
SEO対策に取り組むにあたり、ユーザーが検索するキーワードを理解することもとても大切になってきます。
ビッグキーワードかロングテールか
ビッグキーワードとは、一般的に検索回数がとても多く、広い意味を持つキーワードと言えます。
ロングテールキーワードとはスモールキーワードとも言います。
ビッグキーワードの反対で、検索回数が少なく、明確な検索意図を持つキーワードとなります。
検索ワードの種類によって、ユーザーのニーズの強さが異なります。
漠然としたキーワード（ビッグキーワード）の検索から始まり、様々なサイトを見るうちに、ロングテールキーワードに推移する傾向にあります。
SEOを依頼する企業を選ぶポイント
SEO対策を依頼する企業を選ぶと際に、判断基準がなければ難しいですよね。
そもそも、SEOはすぐに成果がでるものでも、永久に続くものでもありません。
当然ながらリスクが伴います。
しかし、先述した通り、依頼するメリットもたくさんあります。
ここからは、依頼する業者を選ぶ基準やポイントについてみていきます。
料金体系で選ぶ
SEO対策はほぼ人件費が原価です。
つまり、あまりに料金費用が安すぎる場合、施策内容が低品質の場合があります。
料金は少し高くなっても、成果の出る施策を行う会社を選ぶのが最善でしょう。
金額だけで依頼先を決めてしまうのはリスクが高いです。
また、検討しているSEO対策会社の平均受注価格を知っておくと役立ちます。
払う側としては安く済めば嬉しいですが、相手会社にとっては売り上げが上がらない契約はどうしても相対的に優先順位が下がってしまうでしょう。
SEO対策の手法で選ぶ
SEO対策には、大きく分けて内部・外部の要素があり、どちらもしっかりと対策することによって「コンテンツの質」がより高く評価されるようになります。
内部対策は自分のサイト内で行うSEO対策で、外部対策はサイトの外部リンクに関する対策です。
自サイトにとって何が必要なのかを把握し、手法で選ぶと良いでしょう。
「ブラックハット」に注意する
ブラックハットSEOとは、Googleが定めるガイドラインに反し、アルゴリズムの穴を突いて不正に検索順位を上昇させるための手法を指します。
現在ほどアルゴリズムが精緻ではなかった時代に流行しました。
現在、このブラックハットはペナルティの対象となります。
この手法を使おうとする業者に注意しましょう。
まとめ
SEOには即効性はありませんが、地道に積み上げることで大きな成果をもらしてくれます。
広告戦略としても有用でしょう。
ただ、SEO業者の中には、契約した後ただ月々の契約料を取っている悪徳業者や、とりたてて正しい知識や技術がなくても参入している業者もいます。
知らずに契約をしてしまうと、検索エンジンに嫌われる手法を使い、結果としてあなたのサイトに悪影響を与えてしまう可能性が高くなるので注意が必要です。
