オウンドメディアというものをご存知ですか？オウンドメディアとは、自社で保有するメディアのことを指します。運営者が自身のサービスや商品の魅力を記事や動画にして配信することで、多くの人に認知してもらうことを目的にしています。
では、実際に新しくオウンドメディアを立ち上げるためにはどのくらいの費用がかかるのでしょうか？今回はその制作費用や相場についてご紹介していきます。
オウンドメディア構築の費用
オウンドメディアの構築には、その依頼範囲によって費用が変わります。
シンプルなサイトだけを制作する場合は費用を抑えることが出来ます。
しかし、オリジナルのコンテンツを作りたい場合や、集客のために本格的なものを作りたい場合などは費用が上がります。
どのくらいの費用で、どのくらいのことが可能なのかを以下でまとめてみました。
無料〜20万円以下の場合
こちらは、とにかく低コストでオウンドメディアを作成したいという場合の費用です。
記事や動画などは依頼者自身が用意する必要があります。
テンプレートのデザインを使用し、格安もしくは無料のCMSを活用した制作となります。
デザインやクオリティーにこだわらず、まず「オウンドメディアとはどのようなものか」「とりあえずオウンドメディアを作ってみたい」という方向けです。
自身で記事などを準備する負担はありますが、低コストで始められるのでブログの延長線として気軽にできます。
20〜100万円以下の場合
こちらはテンプレートのデザインではなく、オリジナルのデザインでオウンドメディアを作成したい場合の相場になります。
上記同様に記事や動画などは依頼者自身で用意する必要があります。
格安もしくは無料のCMSを活用した制作になることも同じです。
しかし、オリジナルのデザインで作成できるので、他のメディアと差別化することが可能となります。
資料ダウンロード機能など軽微なカスタマイズであれば、制作会社に対応してもらえます。
100〜300万円以下の場合
集客のために本格的なオウンドメディアを立ち上げたい場合は、このくらいの相場になります。
相場はぐっと上がりますが、オウンドメディアの戦略部分からの設計や、SEOに最適なサイト構造に対応してもらうことが可能です。
本格的にコンテンツマーケティングを始めたい場合は、このくらいの費用が必要となります。
記事なども全て依頼者で準備する必要がなくなります。
SEOなどの知識がなく、本格的な集客を行いたい場合は制作会社に任せるのがいいでしょう。
オウンドメディアのコンテンツ制作費用
ホームページ制作会社では、オウンドメディア構築と合わせてコンテンツの制作まで請け負う会社もあります。
記事制作、クラウドソーシングの利用、動画制作など依頼するコンテンツによって制作費用が変わります。
以下でひとつひとつを詳しくみていきましょう。
記事制作を行っている会社に依頼する場合
記事制作を依頼する場合、一般的な相場は１記事数万円前後です。
しかし、有名なライターに依頼したり、専門性の高い記事内容の場合は価格が上がることもあります。
記事制作を依頼すると、望んでいるイメージに合わせて企画、執筆、納品までディレクションしてくれるので依頼者の手間は省けるでしょう。
また、記事作成には企画から納品まで多くの工程があります。
記事制作において、リソースやノウハウのあるコンテンツ制作会社に一括依頼すると、指示だしや契約の手間も省けるでしょう。
クラウドソーシングを利用する場合
コストを抑えて手軽の記事を集めたい場合は、クラウドソーシングサービスを利用するとよいでしょう。
1記事1,000円前後から依頼することが可能です。
システム化されたプラットフォーム内で、案件の相談、発注、報酬の支払いまで出来るので気軽に依頼することができます。
安く依頼することが出来ますが、ライターによってクオリティーの差がかなり出てきてしまいます。
その為、高いスキルを持つライターの見極めや記事の依頼方法などの工夫が必要となります。
動画制作の場合
動画制作を依頼する場合の相場は数万円～数百万と幅があります。
動画撮影の企画やシナリオ、機材、ロケ、撮影クルーの手配、アニメーションの有無などによって大きくコストが変わるのです。
インタビュー系の動画は比較的安価な10万円前後～、モーショングラフィックを使用したものは100万円前後となります。
制作会社によっても金額が大きく変わるので、依頼の都度に確認するのがよいでしょう。
オウンドメディア向けのCMS・ツール別の料金
オウンドメディア向けには様々なCMSやツールがあります。
CMSとはContents Management Systemの略でウェブサイトにおけるコンテンツ管理をサポートするシステムです。
CMSを導入することによって、記事の管理が楽になり運営者の負担を軽減できます。
以下では実際に多くのオウンドメディアで使用されている、4つのCMS・ツールをご紹介します。
「WordPress」は初期費用も月額費用も無料
WordPressは世界シェアナンバーワンのCMSです。
初期費用、月額費用共に無料なのですぐに手軽に導入できるでしょう。
また、SEOに比較的強いサイト構造になっており、SEOの知識がなくても扱いやすいCMSとなっています。
カスタマイズ性も高く、記事の投稿以外の機能の追加も可能です。
公式のサポートが充実している「Movabletype」
Movable Typeは有料のCMSで、料金は以下のようになっています。
・クラウド版：月額5,000円から
・ソフトウェア版：90,000円(購入より1年間のサポート有)
・ワークフロー版：130,000円(購入より1年間のサポート有)
こちらの費用と別途年間30,000円を支払うことにより、継続的なサポートをうけることができます。
有料提供されている分、WordPressに比べて公式のサポートが充実しており、比較的大手の企業を中心に導入されています。
大手企業の導入実績も豊富な「Clipkit」
Clipkitはオウンドメディアやキュレーションメディアなどのメディアサイトに特化したCMSです。
大手企業の導入実績も豊富となります。
こちらも有料のサービスとなっており、料金は以下のようになっています。
・クラウド版：月額5,000円から(PV数に応じて変動)
・自社サーバーでの運用：都度見積もり
Clipkitでは画像提供や記事作成、運用のコンサルティングなどのオプションも充実しています。
確かな実績を持つ「EmmaTools」
EmmaToolsはSEOの知識がなくでもSEOレベルの高いコンテンツ作成を可能にするライティングツールです。
独自のアルゴリズムでコンテンツのSEOの質をスコア化し、改善案を提案してくれます。
料金は以下のようになっています。
・初期費用：10万円
・ライト契約：月額59,800円
・スタンダード契約：月額89,800円
・アドバンス契約：月額119,800円
予算は高くなりますが、月間流入数300パーセント向上や、目標流入数の90倍を達成した導入企業もある実績のあるツールです。
オウンドメディア制作会社別の料金
最近ではオウンドメディアの制作を専門に請け負う会社も増えてきています。
メディアを立ち上げる目的、デザインに関する要望などをヒヤリングし戦略を立て設計・企画してくれます。
代表的な会社として以下の会社を紹介します。
・ユナイテッドリバーズ
・きびだんご
・Writingwork
こちらの会社もそれぞれ料金が違うので詳しくみていきましょう。
ユナイテッドリバーズ
ユナイテッドリバーズは東京・大阪でコンテンツマーケティングに強みを持って展開している企業です。
主にオウンドメディアの構築・SEO対策支援・メディア運営などを行っています。
料金は以下のようになります。
・初期費用：無料
・シルバープラン：月額30万円
・ゴールドプラン：月額50万円
・プラチナプラン：都度見積もり
全て、オウンドメディアの開発から運用までまるごと請け負ってくれるサービスで、6か月更新の契約となります。
きびだんご
きびだんごは、オウンドメディアの制作・SEO対策・ウェブ広告などを通して依頼者の悩みをワンストップで解決してくれる会社です。
料金は以下のようになります。
・基本運用プラン：月額10万円から
・まるっとお任せプラン：月額20万円から
CMSの構築・設定を行ったり、ライティング代行、動画制作など多くのオプションがあり、
追加料金で利用可能となります。
Writing work
主に記事作成サービスを行うWriting workは新規立ち上げのオウンドメディアにも対応しています。
メディアにあった記事制作や、予算に沿ったコンテンツ作成の提案、専門テクな知識を持つライター・ディレクターの手配などを行ってくれます。
料金は以下のようになります。
・とりあえず10記事依頼：88,000円
・一気に50記事依頼：49,500円
・がっつり100記事依頼：990,000円
この他にも、新規立ち上げと記事作成を行うプランなど様々なプランがあります。
まとめ
オウンドメディアの立ち上げに必要な費用は様々です。
無料で気軽に始められるものから、本格的な集客を行うものまで、目的によって大きく費用が異なります。
また、依頼する場合もどの会社に依頼するかによって大きな幅があることがわかりました。
企画から運用まで全て任せるのか、コンテンツ制作の一部を任せるのかなどによっても費用が変わります。
それぞれの目的や予算に合わせて、何をどの会社に依頼するか検討してみましょう。
