弥山大生 - Writing work

web広告のクリック率はどれくらい？改善のための8つのチェックポイント！

2020年12月12日 by 弥山大生

広告がクリックされない、クリック率が全く上がらない、という悩みは多いです。今回はweb広告クリック率を上げるために、「そもそもクリック率って何なの？」ということから「自分のサイトのクリック率を上げたい！」など、web広告のクリック率について説明していきます。

web広告のクリック率とは

広告クリック率とは、広告が表示された回数のうち、その広告がクリックされた回数の割合を計算したもので、CTR（Click Through Rate）とも呼ばれます。
このクリック率はサイトの収益に直結する重要な要素になっていますので、この機会に理解するようにしましょう！

web広告の特徴

現在、広告業界の中でも特に成長しているのがweb広告であり、特徴としては何と言っても「あらゆるインターネット媒体に表示される」という点でしょう。
webサイト上はもちろん、検索エンジンのトップページやSNSなど、インターネットを使用していたら必ず目に入ることからその広告効果は絶大なものになっています。

クリック率計算式

クリック率は以下の計算式で求められます。

「クリック率」=「クリック数」÷「インプレッション数（表示回数）」× 100

クリック数はその広告がクリックされた回数で、インプレッション数はその広告が表示された回数です。

インプレッション数に対しクリック数が多ければその分クリック率は上がります。

web広告のクリック率は業種により異なる

クリック率は業種別で違い、旅行・ヘアサロンなど年代を選ばない業界は多くクリックされ、法律や建設といった専門的な分野はクリック率が低い傾向にあります。

業界	Google（モバイル）リスティング広告平均 CTR	Google（モバイル）ディスプレイ広告平均 CTR
旅行・観光	5.36%	0.61%
芸術・インターネット	5.01%	0.84%
ヘアサロン	5.00%	0.93%
ファイナンス	4.57%	0.53%
交通	4.54%	0.59%
教育	4.45%	0.48%
小売	4.25%	0.57%
製造	4.13%	0.53%
建設	3.52%	0.50%
法律	3.48%	0.64%

上記の表のように、業界によってクリック率が大きく変わります。

旅行、ヘアサロン等はGoogle（モバイル）でのリスティング広告の平均クリック率は5％を超える高さですが、建設や法律などは4％に満たないこととなっています。

web広告のクリック率を改善する8つのチェックポイント

ここまでクリック率はどういったものかという解説をしてきました。

それでは、具体的にweb広告のクリック率を上げていくにはどうしたらいいでしょうか？

それには様々なポイントがあり、１つだけでなく複数を見直すことにより効果的にクリック率の改善を行うことが可能です。

ここからは、それらのポイントについて詳しく紹介していきます。

キーワードは適切か

設定しているキーワードがユーザーの興味を惹かないものであったり、そもそも広告とキーワードの内容が食い違っている場合、クリック率は低いままです。

広告の内容からユーザーが求めているものを考えキーワードを設定することが大切です。

一番ユーザーが目にするのは「ページタイトル」の為、ページタイトルを変えてみるという方法も早くクリック率を上げるためには必要でしょう。

広告文を工夫しているか

他のサイトと同じような広告文だと魅力的に感じず、クリックされず読み飛ばされてしまいます。

魅力的な広告文を作るには、ポイントがあります。

どれほどの効果があるか具体的に数字で表す（例：クリック率１００％上げる方法）
その広告を身近で安心なものに感じさせる（例：「〇〇も絶賛！」「公式」）
ユーザーを絞り、呼びかけるような文にする（例：３０代主婦必見！）

これらのポイントを踏まえ広告文を作成すると、ユーザーの注意を引くことができます。

ターゲット設定は適切か

広告内容にあったページタイトル、内容にしているか確認しましょう。

「若者向けの広告内容でありながら、ページタイトルが中年向けのように書かれていないか」、「あまりその広告に興味が惹かれなさそうなユーザー年代に、広告文を絞ってしまっていないか」などといったことを見直すことでクリック率の上昇に繋がります。

広告表示オプションの確認

広告表示オプションを設定していない場合、クリック率を上げるには広告表示オプションが非常に有効です。

是非設定することをオススメします。

広告表示オプションは、広告文の下にさらに情報を表示するものでユーザーの目に入る部分が多くなるのでクリック率が上がりやすくなります。

訴求ポイントは合っているか

訴求ポイントとは、ユーザーが「求めている情報」のことです。

ユーザーの感情に訴えかけることでユーザーのクリックを促すことができます。

例えば「限定〇〇個」「〇〇％オフ！」「〇〇サイトで売上１位！」などで、ユーザー期待を煽ることでクリック率が上がります。

自分がユーザーの立場になったときに、どんなキャッチコピーがあるとクリックしたくなるかイメージして訴求ポイントを示しましょう。

購買を決定する要因は明確か

「広告の内容が気になる！」となるためには購買を決定させる要因が必要です。

その商品・サービスを購入することで、どんな効果があるかを具体的に載せることが大切となります。

その広告内容がいかに信頼のある安心感を与えてくれる内容で、まさに自分の探しているものであったとしても具体的にわからなければ購入までには至りません。

広告の掲載位置は適切か

クリック率を上げるためには、広告の掲載位置は適切かということも見直す必要があります。

記事の最後だけでなく、途中途中でポイントごとに広告を差し込むことで効果的にクリック率を上げることが可能です。

ただ、広告を入れすぎると逆に購買意欲を削いでしまう結果になるので注意が必要です。

挿入機能は活用しているか

広告が文字だけの内容になっていないか今一度確認してみましょう。

広告が文字のみの場合はクリック率が下がります。

文字が数千字ズラーッと並んでいる記事よりも適度に画像や表、グラフ等を挿入することで見やすく分かりやすい広告となります。

まとめ

さて、今回「クリック率とは何か」ということから、「クリック率を上げるための具体的なポイント」までを説明してきました。

重要なのは、「いかにユーザーの興味を引くか」ということです。

クリック率はSEO対策にもつながるので、様々な角度から分析して効果的にクリック率を上げていきましょう。

Webライティング・ディレクション

Webライティングの基本は？ポイントや注意点を解説！

2020年12月11日 by 弥山大生

オウンドメディアの運営において、Webライティングの技術は欠かせません。しかし、実際にライティングを行う場合「どうやって書けばいいの？」、「どんな事に注意したらいいの？」など気になる点がいくつかあります。そこで今回は、Webライティングのポイントや注意点を解説します。

Webライティングとは？

Webライティングとはパソコンやスマートフォンなどにより、Webを通じて読まれることを前提とした文章執筆のことです。

各デバイスによって表示画面が異なるため、どのデバイスにも対応する必要がありますし、ユーザーに読みやすい文章になるよう心掛ける必要があります。

WebライティングとSEOライティングの違い

WebライティングとSEOライティングは、「何を目的とした文章執筆の方法なのか」が違います。

上記で紹介した通り、Webライティングでは様々なデバイスを使用したユーザーに、読みやすい文章にする必要があります。

その一方で、読みやすい文章というだけでは検索エンジンにひっかからず、多くの人の目に付かないかもしれません。

SEOライティングとは、検索上位に表示させることを目的としたライティング方法であり、多くのユーザーが目に付きやすいように考えられた文章執筆となります。

良い文章を書くための方法

ライターが好きなように執筆したものが良い文章とは限りません。

良い文章とは、「読者にとって読みやすい文章であるかどうか」が大事になります。

そこで、ライターは一定のルールや方法に沿って執筆することが重要です。

ここでは、その方法についてご紹介します。

SDS法・PREP法

SDSとは以下の略です。

Summary(記事の概要)
Details(詳細の説明)
Summary(全体のまとめ)

つまり、SDS法では結論を先に述べ、その内容を3回に分けて説明する方法です。

結論を素早く伝えたいときに有効な方法と言えます。

一方、PREPとは以下の略です。

Point(結論)
Reason(理由)
Example(具体例)
Point(結論)

SDS法とは結論を先に述べるという部分は同じですが、PREP法ではその理由や具体例を挟んでより詳しく説明する方法です。

結論を先に述べる事と、より丁寧な説明となる事から読者の記憶に残りやすい文章とまります。

シンプルでわかりやすい文章を心がける

良い文章を書くためには、「シンプルでわかりやすい表現をすること」も重要です。

Webの記事では自由に執筆された記事であると、読者がすぐに離脱する可能性が高くなります。

難しい表現や、詩人的表現などは必要なく、読者が理解しやすい簡単な表現をすることが重要です。

簡単な表現をすることにより、読者にとって読みやすい文章に繋がります。

また、見出しを設定することや、結論を先述するとよりわかりやすい文章を書くことができます。

Webライティングの手順

Webライティングの手順は以下の通りです。

ペルソナ設定と記事の構成を考える
記事の執筆
推敲

この準備をしっかりと行うことで、精度が高く、読者にとって読みやすいWebライティングを行うことが可能です。

ペルソナ設定と記事の構成を考える

ペルソナ設定とは以下のようになります。

誰が読むものなのか
いつ読んでもらいたいのか
どのような情報が必要なのか

上記の内容を細かく考え、具体的な人物像にまで落とし込むことが重要です。

ペルソナ設定を行った後に記事の構成を考えます。

構成を考えずに執筆を行うと、まとまりがなく読みにくい文章になる可能性があり、執筆にも余計な時間がかかってしまいます。

執筆の前に構成を作ることで、誰にどのような情報を伝えるのかがまとめられ、スムーズな執筆が可能です。

記事執筆

構成がまとまると、いよいよ記事執筆の開始です。

記事の執筆は、ある程度の時間を決めて一気に書き上げることをおすすめします。

隙間時間で執筆しようとすると、必要な情報を入れ忘れてしまったり、書く事自体をも忘れてしまうことがあるからです。

細切れで執筆すると、文章の始めと終わりで別のことを書いてしまし一貫性のない文章になる可能性もあります。

良い文章を書くためにも、ある程度の時間をとってライティング作業を行いましょう。

推敲

推敲とは以下のような作業です。

タイトルに対する解決策は記事に書かれているかどうか
記事がタイトルから脱線していないかどうか
コピーアンドペーストをしていないか
誤字脱字がないか

この作業をすることで、読みやすい文章になっているかどうかの確認ができます。

自分だけでなく、第三者に記事を読んでもらい推敲するとより質の高い記事を執筆することができます。

Webライティングの注意点

Webライティングには、メディアによって様々な注意点があります。

その注意点を守って執筆することによって、読者にとって読みや文章にもつながるので、必ずルールを守って執筆する必要があります。

ここでは、一般的なWebライティングのルールについて詳しく説明していきます。

一文は80字以内で納める

スマートフォンなどの小さなデバイスで表示されることを考えると、一文の長さを抑える必要があります。

「、」や「～ですので」「～なので」を多用すると、一文が長くなり内容が理解しにくくなります。

長くなりすぎたなと感じたら、きりの良いところで「。」を付けて分けるようにし、一文は80字以内に納めるようにしましょう。

主語と述語の関係にねじれに注意

主語と述語のねじれがないか注意することはとても大切です。

以下の文章を読んでみましょう。

「犬のポチは私に沢山の愛を与えてくれたし、愛の大切さに気付いた」

この文章の主語は「犬のポチ」であるので「与えてくれた」という述語は自然ですが、後半の「気付いた」のは「私」なので主語と述語がねじれています。

このような文章は不自然に感じるので、必ず、「主語と述語にねじれがないか」確認するようにしましょう。

「てにをは」を正しく理解する

「てにをは」とは、前後の文章の関係性を明確にする役割のある助詞のことをいいます。

以下の二つの文章を比べてみましょう。

お茶をお願いします
お茶でお願いします

読者により丁寧な印象を与えるのはどちらの文章だと思いますか？

お茶「で」お願いしますとなると、少しマイナスな感情が読み取れると思います。

このように「てにをは」どの助詞を使用するのかによって印象が変わるため、しっかりと理解して使いこなしましょう。

句読点をは適切に

句読点とは、「。(句点)」と「、(読点)」のことを言います。

句読点が使われていない文章は、区切りがわからず読みにくい文章になってしまいます。

80文字の文章に読点が１つもないと、かなり読みにくいですよね。

読みやすい文章にするためにも、実際に声に出しながら、どこに句読点を打つと読みやすくなるか確認する事をおすすめします。

無駄に接続詞を使わない

「そのため」や「しかし」など文と文を繋ぐ役割を担うのが「接続詞」です。

適切に使われているととても論理的な文章になりますが、多すぎると読みにくくなります。

逆説の意味のある接続詞を併用すると、混乱を招くことにもまります。

接続詞がなくても意味が通じることも多いので、思い切って断捨離することも重要です。

無駄な接続詞をなくして、すっきりと読みやすい文章にしましょう。

レギュレーションを守る

レギュレーションとは、コンテンツをより良く見せるために決められたルールのことを言います。

具体例は以下のものになります。

語尾を「です」「ます」で統一すること
一文章ごとに改行すること
差し込む画像のルール

これらは、各メディアによって異なるため、しっかりと確認しておく必要があります。

確認を怠ると、メディアのテイストとは異なる記事に仕上がってしまうので注意しましょう。

Webライティングで絶対にやってはいけないこと

Webライティングでは、他のサイトをコピーアンドペーストすることは絶対にやってはいけません。

「参考」にするのと、「コピーアンドペースト」は全く違います。

コピペした記事を掲載したことによる権利侵害で、サイトの閉鎖や損害賠償にまで発展する事例もあります。

ですので、コピペは絶対にせず、自身の言葉で表現するようにしましょう。

まとめ

近年副業としても注目されているWebライティングには、様々な注意点があります。

様々なデバイスの普及により、多くの人の目にとまるように文章を構成することは、企業の認知や集客のアップに繋がります。

Webライティングはオウンドメディアの運営にも欠かせない要素ですので、しっかり学んで効果的な運営・管理を行いましょう。

SEO

失敗しないSEO対策会社の選び方！選定方法と注意点！

2020年12月9日 by 弥山大生

「SEO対策を行なって集客力を高めたい。」しかし、知識がなくてはSEO対策に大変な時間と労力がかかります。そこでSEO対策を専門の会社にお任せしようと考えている企業も多いです。しかし、SEO対策会社の中には、悪質な会社があるのも事実です。この記事では、SEO対策会社の正しい選び方から注意点までを詳しく解説します。

そもそもSEO対策会社とは？

SEO対策会社とは、「自分のサイトやブログを検索エンジンの上位に表示させる対策を専門的に行なってくれる会社」のことです。

SEO対策の基本となる「内部対策」や「外部対策」だけではなく、「サイトのコンサルティング」や「コンテンツ内容へのアドバイス」などのサービスも提供しています。

SEO対策会社はの数は国内だけでも数十社あり、その中から自身のサービスとマッチする会社を適切に選択する必要があります。

失敗しないSEO対策会社の選定は知識が必要

SEO対策会社を選ぶ上で大切なことは、SEOについて最低限の知識をもつことです。

悪質な会社は、知識不足につけこんで言葉巧みに契約に誘導してくるでしょう。

そういった会社を見抜くには、最低限のSEO知識がなければ対抗できません。

また、低コストで効果的なSEO対策を行うためには、本当に必要な対策は何かを見極められる力が必要です。

ここでは、そういったSEO対策の必要不可欠な知識を順に見ていきたいと思います。

SEOはすぐに効果が出るわけではない

たとえSEO対策を専門とする会社に依頼したとしても、すぐに集客効果が見込めるわけではありません。

効果が現れるのは、数日から数ヶ月、長ければ一年ほどかかる場合もあります。

Googleなどの検索エンジンがWebサイトの評価を適切に更新するには、ある程度の時間を要するためです。

もしも、「対策をして、すぐに集客効果UP」などと謳っている会社があったとしたら、少し慎重になるべきかもしれません。

Googleのガイドラインの知識を得る

質の高いWebサイトの基準として、Googleから「ウェブマスター向けガイドライン」が提示されています。

実際にGoogle検索エンジンでは、このガイドラインを基に検索順位を決定する仕組みができあがっています。

「どのようなサイトが評価されるのか」といった基本的な知識は、SEO対策会社とのやりとりをスムーズにしてくれだけではありません。

今後のコンテンツを制作する上での方針となる重要な知識となります。

自社サイトの問題点を把握する

自身のWebサイトのありとあらゆる問題をSEO対策会社に丸投げするのは、あまり賢明な方法ではありません。

それほど重要ではない部分に余計な費用がかかり、無駄なコストがかさんでいく可能性があるからです。

まずは、「キーワード選定」「内部対策」「外部対策」「リンク構築」といった主要なものの中から、自身のWebサイトが抱える問題を適切に把握することから始めましょう。

一度問題を分析できたら、その対策に実績のある会社をピンポイントに選択していくのが最も効果的な方法です。

依頼したい作業は何か考える

Webサイトが抱えるSEO上の問題を把握した後に、その問題を自身で解決するか、対策会社に依頼するかについてはよく検討する必要があります。

SEO対策会社にアドバイスをもらって、自身で対策をするという方法をとれば、会社に一任する場合と比べてコストを大幅に削減できるためです。

コンテンツ内容の変更など、自分でできる対策に関しては自分で行うといった対応も、コストを抑える上では重要になってくるでしょう。

SEO対策会社を選ぶポイント

これまで、SEO対策会社を選ぶ上で必要となる基礎的な知識を見てきました。

自身のWebサイトの抱える問題を把握していく中で、SEO対策会社に依頼する準備や心構えはある程度整ってきたかと思います。

ここからは、実際にSEO対策会社を選択する際のポイントを順に追っていきましょう。

サービス内容

サイトに必要なSEO対策のサービス内容は、サイトごとに異なっています。

そのため、自分のサイトで必要としているサービスが、SEO対策会社が提供している内容の中にあるかを予め精査して、会社を選択する必要があります。

SEO対策会社が提供する主要なサービス内容としては以下のようなものがあります。

内部対策、外部対策
SEOに強いコンテンツの制作や既存のコンテンツの改良
風評被害対策のための対策
専属のサポーターによるコンサルティング

SEO対策会社のサービスは各社ごとに異なるので、よくわからない部分があれば、サービス内容を直接問い合わせてみることも必要です。

今までの実績

会社を選定する上で最も大切なポイントの一つは、SEO対策会社の今までの実績を確認することです。

特に、自分のサイトと似たサービスや自身が必要としている対策に関する実績は、適切なSEO対策会社を選ぶ上での指針となるでしょう。

注意するべき点としては、過去の実績を強調しがちであったり、SEO対策を他者に委託しているような会社の信頼性はあまり高くないということです。

SEO対策の費用

SEO対策を依頼するのであれば、会社やサービスごとの費用の違いを比較しておくことも大切です。

サービスの費用の相場を予め調査しておくことで、適正でない価格の内容を見抜くことができます。

また、コストのかかるサービスが必ずしも良いものとは限りません。

必要以上にオプションを追加したりせず、自分が求める内容にマッチしたサービスを選択するように心がけましょう。

SEO対策を専門としているか

SEO対策を依頼できる会社の全てが、SEO対策を専門で行なっているとは限りません。

例えば、Web制作などの本業が別にある場合や、SEO業務を他会社に委託している場合などです。

SEO対策が専門ではない会社に依頼すると、専門の担当者に直接相談できないなどの不都合が生じることもあります。

また、検索エンジンのアップデートにより、SEO対策の内容は常に更新され続けています。

対策を依頼する場合には、最新の動向を把握している専門のSEO対策会社が望ましいと言えるでしょう。

悪質なSEO会社の特徴

SEO対策会社を選ぶべきポイントをいくつか学んできました。

会社を選択する大きな指針を得たわけですが、中には言葉巧みにあなたを騙そうとする悪質な会社も存在します。

最後に、悪質なSEO会社を見分けるいくつかの項目を見ていきましょう。

ここまで押さえれば、SEO対策会社で大きな失敗を犯すことはほとんど無くなります。

しっかりと確認していきましょう。

強引な営業

電話や訪問などの営業行為で顧客を増やそうとするSEO会社は、悪質である可能性が高いです。

営業行為に高い費用をかけているため、逆に本業のSEO対策がおろそかになってしまうからです。

SEO対策会社を名乗るのであれば、自身のサービスのSEOを高めるなどして顧客を引きつけるのが、真っ当な能力の示し方でもあります。

口の巧さに惑わされて、ほとんど効果の出ないサービスを契約しないよう気をつけましょう。

「必ず検索〇位になります」と言う

順位を保証するような謳い文句で顧客を誘うのは、悪質なSEO会社の代表的な手口の一つです。

あるキーワードで一位獲得、などの実績を掲げている場合も、実際は過去のある限られた一定期間のみである場合がほとんどだったりします。

そもそも、検索エンジンが順位を決定する仕組みは日々更新され続けており、数百種類の仕組みが複雑に絡み合って決定されます。

その中で、安定した順位を保証し続けるのはかなり困難であると言えるでしょう。

こういった謳い文句は魅力的ではありますが、安易に乗せられないように注意してください。

被リンクを大量に増やす

「被リンク」とは「他者のサイト内にある自分のサイトへのリンク」のことです。

確かに、被リンクが増えると検索エンジンからの評価と順位が上がるという側面はあります。

注意が必要なのは、順位を上げることのみを目的とした質の低い被リンクは、検索エンジンに容易に見抜かれてしまうということです。

そういった場合、逆にペナルティを受け、検索結果に全く表示されなくなることもあります。

「あなたのサイトへのリンクを掲載するサービス」などを提案された場合は、かなり慎重に考えるべきです。

とにかくキーワードを詰め込む

一つのページ内に、強引に大量のキーワードを詰め込んでSEO対策をしようとする会社もかなり危険です。

手法としては単純であり、実力のないSEO対策会社が使う手口でもあるからです。

ですが、キーワードの詰め込みはSEOの観点からはほとんど効果がありません。

それどころか、ユーザーの反感を買ってしまい、検索エンジンからペナルティを受ける可能性すらあります。

騙されないために、必要な知識として押さえておきましょう。

低品質なコンテンツを量産する

サイト内に中身のないコンテンツを大量に設置しようとする場合も、会社の信頼性に問題があると言えます。

特に、自身のサイトの方向性や特徴をよく話し合わず、とりあえずキーワードに沿っているだけのコンテンツを一方的に提供しようとしてくる場合です。

Webサイトの評価としては、コンテンツの量ももちろん重要な指標です。

ただし、検索順位を上げるための前提条件は、コンテンツに重複がなく、それぞれが質の高いページであるということです。

単なる記事の量産は、無駄に費用がかさむだけでなく、検索エンジンに質の低いコンテンツだとみなされる危険性があります。

まとめ

SEO対策会社の正しい選び方から注意点までを詳しく解説してきました。

まずはSEOに関する正しい知識をもち、自身のWebサイトで本当に必要な対策は何かをしっかりと考えておくことが必要です。

また、適切なSEO会社を選定してサービスを依頼したあとも、自分自身がSEOに関わっているという意識を持ち続けることが重要です。

サイトの根幹であるコンテンツを作り上げていくのは、あなた自身であるからです。

ユーザーのニーズは常に変化し続け、それに伴ってWebサイトの評価基準も頻繁に更新されています。

SEO会社に依頼して安心しきるのではなく、時代の変化に合わせた質の高いコンテンツを作り上げていくよう常に心がけましょう。

SEO

SEO対策とは？上位表示に必要な基礎と基本を知っておこう！

2020年12月8日 by 弥山大生

「SEO対策とは一体何のことなのだろう？」そんな疑問を抱いたことがあるのではないでしょうか？「SEO」とは「検索エンジン最適化 (Search Engine Optimization)」の略で、「検索エンジン」と「最適化」の2つのワードから成り立つ言葉です。この記事では、「SEO対策」の基礎と基本を詳しく解説します。

SEO対策とは

「SEO」が「検索エンジン」と「最適化」の2つの言葉からなります。

「検索エンジン」といえば、みなさんがインターネットで何かを調べる時によく使う検索サイト「Google」や「Yahoo!」,「Bing」などが挙げられます。

検索したワードに対して、関連のあるサイトや情報を表示してくれる機能やサービスのことを「検索エンジン」とよびます。

「最適化」とは、簡単にいえば「一番良い状態にする」ことです。

したがって「検索エンジン」を「最適化」するとは、「自分のサイトやブログを、検索エンジンで上位に表示させる」ことです。

検索結果の上位に自分のサイトが出てくれば、サイトを多くの人に見てもらうことができるので、自分にとって最も良い状態になっているというわけです。

つまり「SEO対策」とは、「自分のサイトに関連するキーワードが検索サイトに入力された時に、検索結果の上位に自分のサイトを表示させるための対策」ということになります。

SEOの目的はWeb集客

上記において、SEO対策をすると検索結果の上位に自分のサイトやブログを表示させることができるとお伝えしました。

しかし、SEO対策の目的はそれだけではありません。

SEO対策をすることによりWebでの集客に繋がります。

例えば、自社サイトで商品を販売している場合、売上を伸ばすためにはサイトを訪れるユーザーを増やす必要があります。

自身のブログで広告収入を得る場合も同じように、広告を見るユーザーがいなければ広告収入は期待できません。

SEO対策を行うことで、効率的に集客を図ることができるのです。

SEO対策するメリット

SEO対策のメリットとしては、以下のようなものが挙げられます。

良質なユーザーがサイトを訪れてくれる

検索エンジンを使ってサイトを訪れるようなユーザは、自分から関連する情報や商品を求めて積極的に行動しているということです。

ユーザは、関連商品に対する購買意欲がもともと高いため、サイト内の商品の購入を検討してくれる可能性が高くなります。

高い広告費をかけずに、無料で対策ができる

SEO対策の多く部分は、自分のサイト内のみの作業として完結させることができます。

そのため、広告費など余分な費用をほとんどかけずに、集客を見込めるようになります。

SEO対策するデメリット

SEO対策のデメリットとしては、以下のようなものが挙げられます。

対策を行なってから、効果が現れるまでに時間がかかる

広告を出す場合と違って、直接ユーザを呼び込むわけではありません。

したがって、対策の効果が実感できるまでには、時間がかかります。

対策内容にもよりますが、数日から数ヶ月、長ければ一年ほどかかる場合もあります。

検索エンジン内部の仕組みの変更によって、検索順位の変動が起こる

Googleなどの主要検索エンジンでは、内部の仕組みのアップデートがよく行われます。

そのため、検索上位に表示させるサイトの基準が頻繁に変わります。

「今まで検索上位に表示されていた自分のサイトが、今回のアップデートで圏外に・・・」なんてことも珍しくはありません。

SEO対策の手順は？

これまで、「SEO対策とは何か」やその目的、メリット、デメリットといったことを見てきました。

「SEO対策」という言葉のイメージはだいたい掴めてきたのではないでしょうか？

ここからは実際に、自分のサイトでSEO対策を行う手順について詳しく見ていきたいと思います。

キーワードを選定する

まずは、対策を施すページに1つのキーワードを決めます。

「どんなキーワードで検索されたときに、ページが上位に表示されるようにしたいのか」を決めることが大切です。

キーワードはコンテンツと関連のあるものでなければなりません。

例えば、このページのキーワードとして「SEO対策とは」などとなります。

キーワード選定の注意点としては、一つのページに多くのキーワードを盛り込みすぎないようにすることです。

一度にたくさんのキーワードを盛り込むと、どれも中途半端となり、結果的に全てのキーワードで上位表示されなくなる可能性があります。

内部対策を行う

「内部対策」とは、SEOを施すWebページ内だけで完結するような対策のことです。

Webページは通常「HTML」と呼ばれる特別な形式で記述されており、このHTML文書の書き方を工夫することで、検索順位を上げることができます。

内部対策には多くの方法がありますが、主要なものとして以下のようなものが挙げられます。

titleタグやh1タグに、上で決めたSEO用キーワードを入れる
タイトルは長くしすぎない(32文字以内)
metaタグをしっかり設定する
hタグの順序構造をしっかり守ったページを作成する

以上のことに気を付けて内部対策を行いましょう。

URLを正規化する

Webページにアクセスする方法として、検索ボックスにキーワードを入力する方法の他に、URLを直接入力してアクセスする方法があります。

Googleのような検索エンジンでは、URLごとにWebページの評価を行なっています。

そのため1つのWebサイトが複数のURLをもっていた場合、それぞれのURLごとに評価が分散され、ページ全体の評価が落ちてしまいます。

「http://www.example.com」と「http://.example.com」のような複数のURLから同じコンテンツにアクセスできるWebページでは、必ずいずれか一つのURLに自動的に転送される(リダイレクト)ように設定しましょう。

このような作業を「URLの正規化」といいます。

内部リンクを構築する

「内部リンク」とは、「自分のサイト内にある別のページへのリンク」のことです。

したがって「内部リンクの構築」とは、自分のWebサイト内で関連のあるページ同士がお互いにアクセスできるよう、適切にリンクを構築していく作業を指します。

例えば、「SEO対策」に関する記事内から、「マーケティング」や「HTMLの基礎」に関するページにアクセスできるようにする、といったものです。

内部リンク構築のメリットとしては、ユーザーに優しいサイトとなりアクセス数が増加すること、検索エンジンからの評価が高くなりやすいこと、などが挙げられます。

外部対策を行う

「内部対策」が自分のサイトのWebページ内だけで完結するような対策であったのに対し、「外部対策」は、他者のWebサイトやサービスに関連した対策です。

具体的には、外部サイトからの被リンク、すなわち、他者サイト内に自分のサイトのリンクを増やすことです。

ただし、被リンクさえ獲得できれば良いというわけではありません。

Googleなどの検索エンジンでは、上位表示のみを目的とした自作自演のリンクなどの質の低いリンクをあまり評価しないためです。

質の高い被リンクを獲得するためには、よりユーザーに求められるコンテンツや商品作り、SNSで拡散されるための仕組み作りをしておくことが大切です。

SEOを始める前に抑えるポイント

SEO対策の手順について、一通り学んできました。すでに、SEO対策の具体的なイメージが浮かんでいるかと思います。

しかし、本格的にSEO対策およびキーワードの選定に入る前に、頭に入れておくべきポイントがいくつかあります。

SEO対策の真価を発揮するためには、必要不可欠な内容です。

しっかりと確認していきましょう。

検索キーワードをしっかりと調査して選ぶ

キーワードの選定はSEO対策の要でもあり、高い集客効果を望むのであればしっかりとした根拠が欲しいところです。

「なんとなく集客できそうな感じがするから」といった単純な理由ではなく、実際にそのキーワードで検索されている事実があり、ページのコンテンツと強い関連性があることが大切です。

キーワードの候補を考える際には、Googleのキーワードサジェスト機能などを利用するのも一つの有効な手段です。

キーワードの検索ボリュームを把握する

「キーワードの検索ボリューム」とは、そのキーワードでどれだけの検索がなされているかを示す指標です。

検索ボリュームの高いキーワードほど頻繁に検索されていることを意味しており、Googleが提供しているキーワードプランナーなどで確認することができます。

しかし、選定するキーワードの検索ボリュームが高ければよいというわけではありません。

検索ボリュームの高いキーワードはそれだけ競合するサイトが多く、簡単に上位表示させることができないからです。

選定する際には、競合する数がそれほど多くなく、ある程度検索ボリュームのあるキーワードを狙うことがポイントです。

検索クエリタイプを理解する

Googleなどの検索エンジンでは、キーワードがどんな意図で入力されたのかを示す「検索クエリタイプ」というものが、各キーワードごとに割り当てられています。

例えば、主要なものとして以下のようなものがあります。

・Doクエリ / ユーザーが何か購入など特定のアクションを起こしたい場合

・Knowクエリ / (ユーザーが情報を求めている場合

・Goクエリ / ユーザーが特定の名前のWebサイトを表示したい場合

例えば、「Doクエリ」タイプのキーワードの検索結果には、検索エンジンが「Doクエリ」タイプと合う内容だと判断したWebサイトが上位表示されることになります。

したがって、あるキーワードで上位表示させたい場合には、そのキーワードのクエリタイプとマッチするコンテンツかどうかも意識するべきです。

SEOではインデックスさせることも重要

最後に、検索エンジンがどのようにしてサイトの順位を決定しているのかを見ていきます。

この仕組みがわかると、一歩進んだSEO対策ができるようになります。

例えば、Googleの場合、以下のようにして検索順位が決定されます。

クローラと呼ばれるボットプログラムが、Webページ内のテキスト情報を読み取る
読み取った情報をデータとして保存する(これをインデックスという)
インデックスされているページから、関連性が高く評価の良いものを順に表示する

インデックスとは？

「インデックス」とは、GoogleがWebサイトから読み取った情報をデータとして保存することをさしています。

インデックスされた情報は直接、検索順位と繋がるので、より良いインデックス情報が保持されることが重要になってきます。

例えば、インデックス数の多いWebサイトは、ポテンシャルの高さという面で評価を受けることが可能。

ただし、単にインデックス数が多いだけでは意味がありません。

コンテンツに重複がなく、それぞれが質の高いページであることも検索順位を上げるための重要な前提条件になっています。

低品質なコンテンツをインデックスから削除する

より良いインデックス情報が保持されるためのテクニックとして、低品質なコンテンツをあえてインデックスから外すようにする、というものがあります。

ここでいう、「低品質なコンテンツ」とは、情報量が少なくユーザーにとってもそれほど重要ではないページのことをさします。

このような低品質なコンテンツには「noindex処理」を施すことにより、インデックスとして保持させないようにすることが可能になります。

URLを正規化してインデックスページの重複をなくす

複数の異なるURLから同じコンテンツを表示できるようにしている場合、Webサイトの評価が下がってしまう場合があります。

Googleでは、異なるURLから同じコンテンツにアクセスできる場合、別のコンテンツとして扱われるためです。

それぞれのコンテンツの評価が分散されるだけでなく、コンテンツの重複と見なされる場合もあるので、注意する必要があります。

こういった問題は、インデックスするURLに優先順位をあらかじめ設定する「canonical属性タグ」を用いて回避するようにしましょう。

まとめ

SEO対策の基礎から具体的な手法までを一通り解説しました。

この他にも様々な手法がありますが、記事で紹介した基礎的なSEO対策を行うだけでも、相応の効果を期待できるはずです。

しかし、記事内のSEO対策を一通り済ませれば、それで全てが完了するというわけではありません。

本当に重要であるのは、Webページを訪れたユーザーが満足するような質の高いコンテンツをしっかりと提供し続けることです。

質の高いコンテンツが外部リンクという形で紹介されることにより、さらにSEO評価も上がっていくきます。

そういった良い循環を生み出せるよう、焦らず地道に質の高いコンテンツを提供していくことを心がけましょう。