投稿者: 弥山大生

「ホームページのSEO対策って何をしたら良いの？」

「企業のホームページで集客ができない」

といった悩みを抱えていませんか？

ホームページのSEO対策とは、自社のホームページにSEOの対策をすることです。

主に検索エンジンからの顧客獲得を狙う集客戦略に用いられます。

ホームページの集客にはSEO対策が必須

ホームページの集客には、そのSEO対策が必須です。

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の頭文字を取ったもので、「エス・イー・オー」と読みます。

簡単に言えば、ホームページをYahoo!やGoogle等の検索エンジンの検索結果の上位に表示させるテクニックのことを指します。

SEO対策がホームページの集客において必要な理由は、より多くの顧客にページを見てもらうためです。

例えば、あなたがあるキーワードで検索することを想像してみてください。

同じような商品やサイトが表示されますよね。

その場合、上位に表示されているものから閲覧していくのではないでしょうか。

より上位に表示することで、集客数の増加に繋がります。

ホームページのでSEO対策の効果

SEO対策で集客をすることで、長期的な集客効果を見込めます。

上位に表示されるほど、たくさんの顧客がサイトを訪れるようになるためです。

アクセス数は二次曲線状に伸びていきます。

他にも、チラシや広告、ダイレクトメールなどでも集客をすることができます。

しかしそのような方法だと、そのほとんどが単発集客のようなもので長期間の効果を期待することはできません。

発信回数を増やす必要があるとなると、広告費が膨らんでしまいますよね。

その点、SEO対策は検索結果に表示される限りは効果が持続します。

一度戦略を練り対策をしてしまえば、その後大きく負荷をかけることなく長期的に流入が見込めるでしょう。

長期的に見れば低コストで投資対効果も非常に高い施策です。

ホームページでYahoo!やGoogleからのアクセス数を増やすには？

SEO対策は、サイト内のキーワードでホームページを最適化し、より多くの顧客にアクセス数してもらう施策だといえます。

では実際どうすれば、Yahoo!やGoogleで上位表示されるのでしょうか。

方法は大きく分けて以下の2つでしょう。

• キーワード選びを工夫し、ヒット数をあげる
• 表示されたときのクリック率を上げる

その上でどのような施策があるか、これから紹介します。

集客できるページを増加させる

検索エンジンで上位表示されるようにすることがサイトの最適化です。

つまり、検索エンジンにとって上位に表示されやすいキーワードがたくさんあれば良いのです。

１つの記事で入れることのできるキーワード数には限界があります。

有益な情報が掲載されているページを増やしていくことで、自ずとキーワード数も多くなるでしょう。

トップページ依存型では集客できない

また、サイトのトップページに依存し続けていてはあまり大きな集客は見込めません。

顧客は検索ワードに最も関連のあるページを閲覧します。

それが、必ずしもトップページということはないでしょう。

そのため、集客の際はトップページのみならず、全てのページにSEO対策を組み込む必要があるでしょう。

SEO対策の8つのポイント

近年のSEO対策は「ユーザーが真に求める情報を適切に伝える」ことが大切になってきています。

そうは言っても最低限押さえておきたい基本は存在します。

ここからはSEO対策に取り組む人が気をつけるべき8つのポイントを紹介します。

適切な対策キーワードの選定

適切なキーワード選びは、SEO対策にとって最も重要だと言っても過言ではありません。

顧客が検索するキーワードを入れましょう。

たとえ上位に表示されたとしても、顧客が検索しなければサイトへの流入は見込めないからです。

顧客が検索しそうなワードを選んだあとは、そのワードで競合に勝てるかを考えてみましょう。

いくら顧客の興味に関連があったとしても「ビッグワード」（競合の多いワード）を選んでしまうと、上位表示させるのは簡単ではなくなります。

良質なコンテンツを増やす

SEO対策で主軸となるコンテンツは基本的に文章です。

小手先のテクニックも大切ですが、良質なコンテンツの作成を地道に続けていきましょう。

良質なコンテンツと言うと難しく聞こえてしまいますが、顧客が読みたくなるものと考えてみてください。

顧客に必要な情報を文章化し、ページにまとめるだけでも検索上位を獲得することは充分可能でしょう。

ページ表示速度を改善する

SEOで大切なことは、顧客が求めているものを検索エンジンにヒットするように作るということです。

顧客の立場に立って考えてみてください。

クリック先のサイトにいくら有益な情報があるとしても、表示に時間がかかると開こうという気持ちは薄れてしまうのではないでしょうか。

Googleの調査によると、表示に3秒以上かかると約53%のユーザーが離脱することがわかっています。

ぜびページ表示の速度を改善してみてください。

パンくずリストをつける

パンくずリスト（breadcrumb list）はホームページ内コンテンツの階層構造をユーザーに示すものです。

通常はサイトの左上に、階層を並べたハイパーリンクの形で配置されます。

パンくずリストを設置することで、顧客が今サイト内のどこにいるのかを視覚的に把握することができます。

それがユーザビリティの向上に役立つほか、SEOにおいても効果を期待できます。

パンくずリストの名前の由来は童話『ヘンゼルとグレーテル』からきたものです。

童話内でパンくずが道案内の役割をしたように、検索エンジンや顧客にとっても「道案内」の役割を果たし、SEO対策にも少なからず貢献するのです。

検索エンジンのインデックスを促す

そもそも検索して表示されるためには検索エンジンのインデックスに載る必要があります。

インデックスとは、データベースのことです。

検索エンジンは自動でインターネットを巡回しています。

巡回して見つけたサイトがインデックスされていくという流れです。

SNSで拡散する

InstagramやFacebookなどが普及し、SNSは私たちの日常に欠かせないものになってきています。

時折、SNSで広く拡散されたサイトが検索上位に表示されるという状況が起こることがあります。

Googleは、SNSとSEOの直接的な関連はないとしていますが、間接的な関連は否定していません。

SNSで拡散されるサイトは、顧客が求めているもの、つまり良質なものだと考えると、SNSでの拡散もSEOにつながると言えそうです。

HTMLのチューニング

HTMLとは、Hyper Text Markup Language（ハイパーテキスト・マークアップ・ランゲージ）の略で、Webページを作るための最も基本的なマークアップ言語のひとつです。

GoogleやYahoo!などの検索エンジンは、コンピュータのプログラムです。

htmlをよりわかりやすく書き換えてあげることで、上位に表示されやすくなります。

ユーザーの視点で考える

SEO対策の最後のポイントはユーザーの視点で考えることです。

顧客にとって良質なホームページを作成しましょう。

GoogleやYahoo!などの検索エンジンのビジネスは、検索者をたくさん集め、彼らに向けた広告欄を販売することで成り立っています。つまり検索エンジンは、検索者の求める情報を適切に提供し、より多くの検索者を集めることを優先に設計しているのです。

まとめ

ホームページのSEO対策は、低コストで始められる施策であり、一度上位表示されてしまえば効果が長く持続します。

顧客のニーズを洞察し、一つ一つに丁寧に答えるホームページをコツコツ作成してみてください。

SEO対策は即効性こそないものの、気づけば自ずと結果がでるサイトを作れるのではないでしょうか。

「webサイトが1ページ目に全然出てこないな…」、「SEO対策をしたのに、アクセス数が伸びない」、「記事数は豊富。でも検索エンジンにサイトが載っていない！」など時間や予算を投じてSEO対策を講じたにも関わらず、Googleなどでの反応が見受けられないと不安ですよね。

もしかしたら、実施しているその対策に何か問題があるのかもしれません。そこで本記事では、検索エンジンでwebサイトの順位が上がらない原因や、押さえておきたいSEO改善方法をご紹介します。

検索順位を上げるための前提条件

自社サイトを検索上位にランクインさせるための前提は、「ユーザーの視点を最も大切にする」ことです。

なぜならGoogleは、検索した人に最良の結果を表示させるために、そのキーワードの検索理由を深堀りして検索結果を出すからです。

SEOも大事なポイントですが、まずはこの理念を踏まえてサイト全体の確認することを推奨します。

有益な情報を掲載しているか

テクニック云々よりも、有用性の高い情報掲載は必要不可欠です。

書きたい情報のみを書いていては誰にも受容がない記事となり、Googleが掲げている理念とはかけ離れた内容となってしまいます。

検索をした人が望む「答え」を明示したコンテンツであるか、併せてそれは潜在的な悩みの解決に至るか、独自の要素を持っているかという点も重要なチェックポイントです。

ユーザー自身にとってプラスとなる情報は結果的に信頼を獲得することであり、コンテンツ制作の本質とも言えるでしょう。

検索エンジンに対して適切な施策を行っているか

国内の検索エンジンのトップはGoogleであるため、SEO対策はGoogleへの対策です。

有益かつ価値のある情報を掲載しながらも、Googleに向けて然るべき施策を怠ってしまうと、自社サイトの検索上位表示は難しくなるでしょう。

ユーザーファーストの視点はコンテンツの内容のみならず、サイトの使いやすさやデザイン、リンク関連の整備も含みます。

検索順位を決定する仕組みの理解も必要であり、技術的な対応策も万全にすることで、初めてGoogleに評価されるのです。

なぜSEOで成果が出ていないかチェックしてみよう

SEO対策を実施しても成果が出ない理由は、コンテンツの質に問題がある場合や、サイト自体に不備があるのかもしれません。

早々に原因を特定しなければいつまでもSEOの効果が発揮されず、長期にわたってランキング外という事態に陥る可能性があります。

次に挙げる主な項目を検証し、自身のサイトが当てはまらないかの確認を行いましょう。

ペナルティを受けている

Googleが提供しているガイドラインに「違反サイト」として該当されると、自然検索からの流入はおろか、ペナルティの対象です。

ペナルティの期間は、該当ページもしくはキーワード単位で大幅な順位降下や、検索結果で表示されないなど、サイト運営において多大な機会損失が発生してしまいます。

ペナルティには2パターンあり、サーチコンソールに警告メッセージが届く「手動ペナルティ」と、Googleアルゴリズムの影響で検索順位が下降する「自動ペナルティ」です。

自動ペナルティは警告メッセージが届かないので、定期的にサイトのチェックを行い、ランキングに異変が起きたら、すぐに対応可能な状態を整えておきましょう。

間違ったSEO対策を行っている

SEOの誤った認識や過去のアップデート情報をそのまま実施したとしても、現在はスパムとして排除されてしまう可能性があります。

例えば、以前は効果的であった大量の被リンク獲得も今やペナルティを課されてしまい、同様にオリジナリティや品質の低い情報掲載もシビアな罰則の対象となるでしょう。

自身でSEO対策を行うならば、Google検索改善のためのアップデートに関して最新情報の把握は欠かせません。

時間をかけた対策が徒労に終わってしまわないよう、正しいSEO対策を実施しましょう。

内部でのSEO対策ができていない

コンテンツが優れていたとしても、サイト内部の整備がなくてはSEOも存分に力を発揮できません。

ユーザーがサイト全体を気持ち良く閲覧できない状態ならば、滞在時間や目標達成率などの大幅な低下に至ります。

内部対策の目的は、構造やリンク、画像、タグ設定など、サイト内の技術的な設定を行うことで、検索エンジンに正しいコンテンツを伝えることです。

これらを網羅的に対策を行わずして、適切な評価を受けることは期待できないでしょう。

検索エンジンにサイトがインデックスされていない

「クローラー」と呼ばれる情報収集のプログラムによってコンテンツ内のページが認識され、検索エンジンのデータベースに情報を収納することをインデックスと言います。

苦労の末にサイトを公開していても、ページが正しく認知されていなければランキングに現れません。

クローラーにサイトの内容を適切に伝えてデータベースに登録されるためには、タイトルや本文のわかりやすさ、高品質な画像の選定、ユーザーからのニーズ把握など、高い品質だと判断される要因が不可欠です。

また、一度のインデックスで情報の全てが保存されるのではなく、クローリングを幾度も行うことでGoogleからの評価が定まってきます。

SEOで成果が出ていないケースの対策

SEO対策を実施したものの長期に渡って効果を感じない場合、ペナルティなど何かしらの影響を受けているか、対策が誤っているのかもしれません。

長期的な視野も必要ですが、原因が判明すればすぐに改善可能なケースも多々あります。

以下では具体的なケースを例に挙げて原因と対策をご紹介するので、ぜひ確認されることを推奨します。

記事はたくさん作成しているがアクセスが伸びない場合

数も大切ですが、記事の本数を優先してしまい、記事内容自体の質が低下していることがあります。

ユーザーにとってその情報の価値が低ければGoogleにも評価されることはなく、上位の表示も致命的となるでしょう。

キーワードは最適か、検索ユーザーのニーズを汲み取っているかなど、ひとつひとつのコンテンツを念入りに仕上げることで、徐々にアクセス数は改善されます。

独自性を持った高品質な記事を、コツコツと計画的に増やすようにましょう。

コンテンツに手を加えすぎて逆効果になる場合

行き過ぎた対策は違反と判断されたり重複コンテンツと見なされたりと、大幅な順位低下の対象となりかねません。

例えばキーワードは繰り返し使用してしまいがちですが、「同じワードを無意味にを連呼するサイト」だとGoogleにジャッジされた場合は、厳しい評価を下されます。

キーワードは適切に取り入れ、その内容を深く追求した記事を掲載することをおすすめします。

また画像の多用はサイト自体の表示速度の遅延、過剰な相互リンクはスパムの対象となるため、何事も過度な使用には注意しましょう。

そもそもSEOでの成果の測り方がわからない

なぜ成果の測定が必要かというと、順位推移を認識することで目標達成までの距離を鑑みることができるためです。

サーチコンソールなどの測定ツールを用いてキーワードの順位やクリック率、ページへのアクセス数など、様々な角度からのチェックで総合的な問題点の抽出が可能となります。

改善するポイントや目標達成に向けて行程の見直しなど、定期的にSEOでの成果を測定し、やるべきことを洗い出しましょう。

まとめ

SEOはテクニカルな印象が大きいかもしれませんが、実はホスピタリティが不可欠と言えます。

どの場面においても快適で質の高い情報を提供する意識がなければ、画面の先に思いは届きません。

この大前提を心に留めながら、検索上位に現れるまで諦めずに改善を繰り返し、ハイクオリティなコンテンツを発信し続けることが大切となります。

粘り強い積み重ねが資産となり、やがて大きな力を持つサイトへと成長することでしょう。

SEO戦略を成功させるためのポイントをご存知でしょうか。SEO戦略はWebサイトの訪問数を伸ばし、紹介するサービスや商品の認知度の向上、販売促進にとても効果的です。この記事ではSEO戦略のメリットや手法、たった５つのチェックポイントをご紹介いたします。誰でも簡単に実践することができるので、是非ご参照ください。

SEO戦略とは？

SEO戦略とは、Googleで検索された際に上位に表示されるような仕組みをうまく取り入れて、検索順位を上げる施策ことを言います。

Google検索で上位に表示されるとWebサイトへの訪問者が増え、その分商品の認知度があがります。

また、商品の購入にもつながります。

商品の購入やサービスの利用など、様々な行動をとってもらうよう促すためにも効率的なSEO戦略が必要となります。

SEO対策は進化している

Google検索で上位表示されるための対策をSEO対策と言いますが、SEO対策は日々進化しています。

Webコンテンツを更新するとGoogleクローラーが巡回しコンテンツ評価します。

検索者の意図を汲み取り的確な答えを掲示しているコンテンツのみを評価するように、評価の精度が以前より向上しています。

良質なコンテンツのみ評価され、上位表示されるようになっているのです。

そのため、良質なコンテンツを作り、巡回数に限りのあるクローラーをそのコンテンツに誘導できるよう対策する必要があります。

コンテンツが最終的に目指す目標は何か

Webコンテンツが最終的に目指す目標は企業にとって様々です。

しかし、多くの人に閲覧してもらい、企業やサービス、商品の認知度を上げることは重要となります。

せっかくWebコンテンツを作成しても、訪問されないと意味がありません。

訪問されるWebコンテンツにするためには、Google検索で上位表示される必要があります。

勧める商品やサービスの認知度を上げ購入を促進するためにも、SEO戦略はとても重要になってきます。

SEO戦略のメリット

SEO戦略を立て実行すると、様々なメリットがあるので是非取り入れてみましょう。

SEO戦略によるメリットは以下のものがあげられます。

• 長期的な集客効果がある
• 費用対効果が高い
• コンテンツが蓄積されれば有利になる
• コンテンツの資産化

これらのメリットについて、以下でひとつずつ説明していきます。

長期的な集客効果

SEO戦略を行いGoogle検索で上位表示されたコンテンツは、クローラーが良質なコンテンツであると評価したコンテンツです。

一度Googleに評価されたコンテンツは長期的に上位表示され続けます。

上位表示され続けると、Webコンテンツの訪問者も多くなり、認知度が上がり、集客効果が期待できます。

その為、クローラーが検索者の意図を汲み取り、適切な答えを掲示していると判断する良質なコンテンツを作ることはとても重要になります。

費用対効果が高い

一度SEO戦略を行い上位表示されたコンテンツは、その後も上位表示され続けます。

一度対策を行えば、その後あまり手はかからず人件費も節約できます。

その為、SEO戦略はサイト立ち上げの初期費用と管理費用以外に、コストをほとんどかけずに行うことができるのです。

コストをほとんどかけずに長期的な集客効果があるので、費用対効果がとても高いと言えます。

コンテンツが蓄積されれば有利になる

SEO戦略は基本的に長期の戦略となります。

サイトの立ち上げ時にはコンテンツが少なく、クローラーに評価されないかもしれません。

しかし、時間をかけて良質なコンテンツを増やしていくと、自然とサイトの評価があがります。

良質なコンテンツが蓄積されれば、SEOに有利になるのです。

コンテンツが少ない時期に評価されなくても諦めずに、良質なコンテンツを少しずつ増やしていくことが重要です。

コンテンツの資産化

サイト運営者はSEO対策として良質なコンテンツ作りが重要です。

その為には苦労があるかもしれませんが、それがGoogleに評価されると長期的に価値を生み出し続ける資産となります。

良質なコンテンツを作り続けると、多くのコンテンツが資産化されることになります。

訪問者が増えサービスの認知度が上がるほかに、資産が増えることはとても大きなメリットと言えるでしょう。

SEO戦略のデメリット

上記でSEO戦略のメリットを紹介しましたが、もちろんデメリットもあります。

SEO戦略によるデメリットは以下のものがあげられます。

• 効果が出るまでに時間がかかる
• コンテンツの運営初期はサイトでの集客は難しい
• コンテンツの作成に時間と経費が必要
• 検索エンジンに登録されるまで時間がかかる

これらのデメリットについて、以下でひとつずつ説明していきます。

効果が出るまでに時間がかかる

先述したとおり、SEO戦略は基本的に長期の戦略です。

サイト立ち上げ当初はコンテンツの数も少ないために、Googleにすぐに評価されない可能性があります。

対策を行ってもすぐに効果が出るというものではありません。

なかなか効果が表れないので、途中でSEO戦略を諦めてしまう企業も多いです。

長期的に行うと長期的な集客効果が得られますが、すぐに効果が出ないという点はデメリットと言えるでしょう。

コンテンツ運営初期はサイトでの集客は難しい

コンテンツの運営初期はGoogleに評価されず、Google検索での上位表示も期待できません。

その為、訪問者も少なくサイトでの集客は難しいと言えます。

SEO戦略には根気が必要です。

初期費用がかかっても、運営初期はサイトでの集客は難しいと考えておきましょう。

コンテンツの作成に時間と経費が必要

良質なコンテンツの作成には、時間がかかります。

蓄積されていくと評価され、資産化しますが、それまでには多くの時間が必要です。

また、その制作を外部に委託しようとすると経費がかかります。

コンテンツの作成を自身で行うと、人件費はかかりませんが時間がとられ他の作業を行う時間がなくなるかもしれません。

外部サービスを利用し、うまくバランスをとる必要があるでしょう。

検索エンジンに登録されるまで時間が掛かる

Googleのクローラーが新しく更新したWevコンテンツを認識し、検索エンジンの順位を決定し、登録するまでにはある程度の時間がかかります。

キーワードの難易度が高い場合は、より一層時間がかかる事もあります。

新しく更新したWebコンテンツが上位表示されるまでには、数か月程度かかると考えておくとよいでしょう。

この点でも、やはりSEO戦略はすぐに効果が出せるものではなく、長期的な戦略であると考えておく必要があります。

SEO戦略を成功させる5つのチェックポイント

SEO戦略は短期的考えるとデメリットが見えてきますが、長期的に考えると多くのメリットがあります。

ですので、Webサイトを作成するのならばしっかりとSEO戦略をしましょう。

SEO戦略を成功させるための５つのチェックポイントをご紹介します。

以下で詳しく見ていきましょう。

目標設定とカスタマーの特定

まずはSEO戦略の目標を設定しましょう。

なぜ検索結果で上位表示されたいのかを明確にすると、目標がはっきりとしてきます。

次に見込み客が特定されているか確認しましょう。

カスタマーのイメージがはっきりしていると、それに合わせたコンテンツを作ることが可能です。

漠然としたイメージでSEO対策を行うと、誰にもヒットしないコンテンツになってしまいます。

カスタマーを特定し、イメージしたカスタマーに向けたキーワードのコンテンツを考えるのがSEO戦略成功のひとつとなります。

適切なキーワードの選定

適切なキーワードを選出することはSEO戦略でとても重要です。

先述したように、キーワードの難易度が高い場合は検索エンジンに登録されるまでより一層時間がかかります。

キーワードは競争の激しくないものを選ぶ方がよいでしょう。

また、特定したカスタマーに検索されるようなキーワードでなければ、検索エンジン上位表示されても誰も検索しません。

サイトの訪問者を伸ばすためには、キーワード選定が適切なものになっているか確認しましょう。

SEOに適したwebサイト作

SEOに適したWebサイト作りがされているかの確認は、以下の部分を確認しましょう。

• URLにキーワードが挿入されているか
• キーワードが入ったわかりやすいタイトルタグが設定されているか
• ヘッダーやサブヘッダーに、キーワードやキーワードに関連した単語が入っているか
• 魅力的なメタディスクリプションが設定されているか

これらを確認してSEOに適したWebサイト作りをしましょう。

SEOの追跡と調整

SEOは常に変化するので、継続的に追跡して調整をする必要があります。

追跡を行うためには、GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールを利用することをおすすめします。

このような分析ツールを利用し、サービスの認知度の向上などが設定した目標に近づいているか確認できます。

目標に近づいていない場合は、SEOに適したWebサイト作りが行われていない箇所の調整や、記事のリライトなどを行いましょう。

適切な場所を調整すれば、必ず目標に近づきます。

まとめ

今回はSEO戦略の５つのチェックポイントをご紹介しました。

長期的に上記の対策することで検索上位に表示させることが可能です。

しかし、対策をがしっかりとされていないと、Webサイトの訪問者も少なく、その作成やコンテンツを作成する手間が無駄になります。

SEO戦略は重要ですので、みなさんも是非この記事を参考にして、どのようなSEO戦略を行うべきか検討してみてください。