知っておくべき記事制作ディレクターの必要性と採用基準！

消費者の企業広告疲れの影響により、企業が一方的に情報を伝えるアウトバウンドマーケティングから売上げを上げることは以前に比べて難しくなりました。そして企業広告は一方的に情報を伝えるものから、顧客が知りたい情報を発信して企業に興味を持ってもらうコンテンツマーケティングが増えてきています。

コンテンツマーケティングを行う上で必要なものの1つとして、大量のコンテンツ記事が挙げられます。 記事の量産を図るために外注でライターを集めたとしても、彼らを束ねる記事制作ディレクターの存在が必要になります。しかし、新たに記事制作ディレクターを自社で雇う場合は、事務処理や社会保険の加入などの手間がかかってしまいます。

雇用までの手間が面倒に感じる場合は、記事制作ディレクターの外注をおすすめいたします。こちらの記事では記事制作ディレクターの外注を検討している方に向けて、仕事内容や採用基準・探し方について紹介していきます。

記事制作ディレクターの仕事内容

そもそも記事制作ディレクターは、どのような仕事を対応するのでしょうか。

発注者として依頼する仕事内容は把握した方が良いので、それぞれ紹介いたします。

記事全体の企画設計

1つ目は記事全体の企画設計です。

記事の読者に行動を促すことを目的としたコンテンツマーケティングを成功させるには、記事全体の企画設計がキモになります。

クライアントが実現したいコンテンツイメージ、ターゲットを具体的にしておくことで量産する記事の方向性を固められます。

コンテンツのテーマをはじめとした大枠や、SEOを考慮した記事タイトルや見出しに使うキーワード選定も仕事の1つになります。

見出しの構成は記事制作ディレクターの仕事に入る場合もありますが、ライターの仕事にするかどうかは記事制作ディレクター判断で明確に分けてもらいましょう。

ライター選定と記事投稿スケジュールの管理や調整

2つ目はライター選定と記事投稿スケジュールの確定や調整です。

それぞれの記事の公開予定日を確認し、締め切り日を確定していきます。

記事制作ディレクターは案件に適したライターに執筆を依頼し、記事の方向性を伝えて具体的な指示を行います。

しかし、依頼するライター選定に関しては、能力が高いライターと経験の浅いライターでは執筆料に違いが出てきます。

納期や記事の内容によって適切なライターに依頼し、執筆料を最低限に抑えることも記事制作ディレクターの仕事です。

そして依頼したライターが締め切り日に提出できるかを確認し、提出できそうになければ代わりのライターに対応依頼を行います。

代わりのライターが見つからない場合は自身で執筆するか、クライアントに相談して締め切り日や公開予定日を変更するなどの調整を行います。

提出された記事のチェック

3つ目はライターが提出した記事のチェックです。

誤字脱字はもちろんのこと、記事に書かれている内容に事実の誤認がないか、批判的な内容ではないかなどを確認していきます。

おかしいところがあればライターにフィードバックを行い、修正をお願いするのも仕事の1つです。

記事の閲覧数や検索順位の確認

4つ目は投稿した記事の閲覧数や検索順位の確認です。

検索エンジンでの検索順位が高いことで人の目に止まりやすく、記事の閲覧数を伸ばしやすくなります。

検索順位が低く、閲覧数が少なければ構成や見出しに使うキーワードなどを見直してリライトを行う必要があります。

記事の閲覧数を増やすための施策を行い、Webサイト全体のアクセス数を増やすことを考え続けるのも記事制作ディレクターの仕事です。

クライアントとのコミュニケーション

5つ目はクライアントとのコミュニケーションです。

記事全体の企画設計や記事投稿スケジュールの確定などで起こるクライアントとのコミュニケーションは、記事制作ディレクターが対応します。

投稿した記事に対してクライアントから指摘がきた場合、ライターにフィードバック内容を伝えるのも仕事の1つです。

記事制作ディレクターは、記事を執筆するライターとクライアントの橋渡しといえるでしょう。

記事制作ディレクターの採用基準

記事制作ディレクターの仕事内容を紹介しましたが、どのような人に外注依頼をすれば良いのか分からない方もいるでしょう。

外注依頼を検討されている方に向けて、記事制作ディレクターを採用基準となる経歴を紹介いたします。

ライティング業務の経験

1つ目はライティング業務の経験有無です。

記事制作ディレクターの仕事の中に提出された記事のチェックがあります。

ライティング業務の経験がある方であれば適切な日本語の使い方や文章を熟知しており、ライターから提出された記事の良し悪しや修正箇所を見つけやすいです。

また、SEOを考慮したキーワード選定や構成作成はライティング業務で関わる場合もあるので、この時の経験を活かすことができます。

編集業務の経験

2つ目は紙・Web媒体の編集業務の経験有無です。

紙とWebそれぞれの編集業務では企画の立案からライター選定、スケジュール管理から記事のチェックなどと仕事内容が被ります。

編集業務の経験があれば、培ったノウハウを活かすことができるでしょう。

ディレクション業務の経験

3つ目はディレクション業務の経験有無です。

ディレクションとは仕事をする1チームの総指揮官のようなもので、クライアントとのコミュニケーションや現場のスケジュール管理や調整、品質管理などを担当しています。

これまで採用基準として挙げた経歴の中でも、記事制作ディレクターに一番近い仕事内容といえるでしょう。

記事制作ディレクターの探し方

記事制作ディレクターの採用基準まで紹介しましたが、どのようにして人を探せば良いのでしょうか。

外注を検討されている方は、クラウドソーシングサービスから探してみると良いでしょう。

クラウドソーシングサービスとは企業や個人が発注者となり、インターネット上で仕事を対応してくれる人を募集できます。

応募してきた人の実績を見て採用、または求めている実績を持つ人に向けて仕事依頼リクエストを送ることもでき、全てオンラインで完結できるのが特徴です。

こちらでは日本の代表的なクラウドソーシングサービス2つを紹介いたします。

クラウドワークス

株式会社クラウドワークスが運営しているクラウドソーシングサービスです。

クラウドワークスを利用するメリットとして、200種類以上の幅広い仕事を発注できる点にあります。

他にも原則的に発注手数料がかからない点、仕事の依頼をテンプレートに沿って作成したり、依頼方法が分からなければ電話で教えてもらえたりと発注者に丁寧なサービスです。

ランサーズ

ランサーズ株式会社が運営しているクラウドソーシングサービスです。

ランサーズを利用するメリットとして、発注者または受注者が機密保持確認を行えば、確認を行ったアカウントに「機密保持確認済み」マークが付くようになります。

機密保持確認は取引の際に得た個人・企業情報や仕事内容などを漏洩しないように努める証明で、信頼できるアカウントなのかの基準としても見られます。

また、24時間365日体制のサポートの存在で急なトラブルでもすぐに相談できますし、理想の受注者を探してくれるLancers Proと呼ばれるサポートもあります。

支払い方法がクレジットカードやPayPal、銀行振り込みや請求書払いに対応しており、法人での発注であれば1ヶ月分まとめての請求書払いも可能です。

まとめ

記事制作ディレクターの仕事内容や採用基準・探し方を紹介しました。

外注依頼による人材投入は、雇用に比べて手間やコストを減らすことができるなどの利点が多いです。

手早くコンテンツマーケティングに手を付けたい方は、外注で記事制作ディレクターを探すと良いでしょう。